구글, 유튜브, 삼성이 세계 최고의 브랜드인데 중동에서는 어떤가요?

지난 한 해 동안 여러 가지 어려움에도 불구하고 디지털 및 기술 기업은 빼어나게 솟다 올해의 YouGov BrandIndex는 26개국에 걸쳐 글로벌 브랜드의 건강도 순위를 매기는 연간 목록입니다.

2018년 6월 말까지 12개월 동안 실시한 600만 건 이상의 인터뷰를 바탕으로 다음을 포함한 개별 국가의 순위를 매겼습니다. 이집트, 사우디 아라비아, 그리고 UAE, 글로벌 결과와 함께 발표되었습니다.

점수는 인상, 품질, 가치, 만족도, 추천, 평판 등 6가지 지표에 걸쳐 소비자가 브랜드에 부여한 평균 수치를 취합니다. 0점은 긍정적인 피드백과 부정적인 피드백이 동일하다는 것을 의미합니다.

YouGov 중동 및 아프리카 지역의 데이터 제품 책임자인 Scott Booth는 중동에서는 매일 1,300개 이상의 브랜드가 추적된다고 ZDNet에 말했습니다.

"높은 성과를 달성하는 것은 시장에서 특정 브랜드의 전반적인 건강 상태를 나타내는 지표입니다."라고 그는 말합니다.

연구의 주요 결과는 다음과 같습니다.

이집트 최고의 브랜드

글로벌 순위와 마찬가지로 이집트의 상위 6위 자리는 기술 기업이 차지하고 있습니다. 그러나 몇 가지 주요 차이점이 있습니다. 페이스북은 올해 두 계단 하락해 세계 5위를 기록했지만, 이집트에서는 소셜 네트워크가 선두를 달리고 있습니다.

Facebook의 점수는 58.8점으로 Google의 52.4점과 WhatsApp의 51.8점보다 여유롭게 앞서 있습니다.

이집트는 페이스북 사용자 약 3,500만 명, 인구의 약 35 %입니다. 페이스북 계정 거의 60% 이집트의 소셜 네트워킹 사이트에 대한 페이지 조회수입니다.

지역 및 국제 식품 브랜드가 주도하는 별도의 지수에서 YouTube는 점수가 가장 크게 향상된 상위 10개 기업 중 유일한 기술 및 통신 기업이었습니다.

사우디아라비아의 최고 브랜드

기술 및 통신 기업은 사우디아라비아에서 다시 한 번 좋은 성적을 거두며 상위 10위 안에 6위를 차지했습니다.

그러나 이집트와는 달리 유제품 회사인 알마라이(Almarai)와 패스트푸드 치킨 레스토랑 체인인 알백(Al Baik)이 1위 자리를 차지하고 있다. 알마라이 4년 연속 사우디 차트 1위를 차지했습니다.

가장 큰 기술 승자는 YouTube, WhatsApp 및 Google입니다. 유튜브, 사우디아라비아에서 더 인기 있는 1인당 시청시간 기준으로 세계 어느 곳보다 4계단 상승한 3위를 기록했습니다. WhatsApp은 여전히 ​​4위를 유지하고 있으며 Google은 5위로 세 계단 상승했습니다. 가장 큰 패자는 애플의 아이폰으로 2위에서 7위로 떨어졌고, 삼성은 3계단 하락한 9위를 기록했다.

보다: 특별 보고서: 2018년 기술 예산: CXO 가이드 (무료 PDF)

아마도 더 흥미로운 것은 상위 10위 안에 4개의 기술 및 IT 관련 기업이 포함된 Index Improvers 차트일 것입니다. 이들 중 사우디 텔레콤(Saudi Telecom), 화웨이(Huawei), 사우디 결제 네트워크(Saudi Payments Network) 마다, 상위 4위 안에 들었습니다.

이들 브랜드가 6위의 Western Union, 9위의 Google과 함께 내년에도 이러한 모멘텀을 유지할 수 있을지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다.

전국 모든 ATM과 POS 단말기를 연결하는 중앙결제서비스 Mada는 KSA 핀테크 계획의 핵심 요소입니다.

한편, 부스는 "화웨이는 여전히 시장에서 2차 플레이어이지만 지난 18~24개월 동안 특히 사우디아라비아에서 꾸준히 성장해 왔습니다"라고 말했습니다.

UAE의 최고 브랜드

UAE에서 YouGov는 550개 브랜드의 성과를 포착했는데, 이는 사우디아라비아의 500개, 이집트의 290개와 비교하여 다음을 포함한 여러 업종을 분류할 수 있습니다. 인터넷 및 소셜 미디어, 게다가 통신 및 단말기 제공업체 그리고 가전제품 및 가전제품.

"휴대폰 측면에서 iPhone은 소비자 인식 측면에서 사우디아라비아와 이집트를 확고히 압도하고 있습니다."라고 Booth는 말합니다.

"UAE에서는 경쟁이 훨씬 치열합니다. 실제로 올해 3월부터 7월까지 Samsung Galaxy가 iPhone보다 더 높은 지수 점수를 기록했습니다."라고 그는 말합니다.

"우리가 시사하는 바는 삼성의 마케팅 노력이 UAE에서 그 어느 때보다 강력하고 성공적이었다는 것입니다. 그는 ZDNet과의 인터뷰에서 "다른 지역에서는 아이폰이 긍정적인 견인력을 유지하고 있다"고 말했다. 시장. iPhone의 점수는 UAE에 비해 사우디와 이집트에서 약간 낮은 반면, UAE 이외의 지역에서는 삼성의 점수가 상당히 낮습니다."

iPhone은 통신 및 휴대폰 공급업체 지수에서 UAE의 가장 높은 순위를 차지한 브랜드이지만 1년 내내 삼성전자는 Apple을 제치고 가전제품 부문 1위 자리를 차지했습니다. 가전제품.

Booth는 "특별히 놀라운 일은 아니지만 삼성은 2년 연속 강력한 출시를 통해 2016년 Note 7의 대실패로부터 계속해서 회복하고 있습니다"라고 말했습니다.

다른 곳에서는 Instagram이 순위에서 5위에 올랐습니다. 인터넷 및 소셜 미디어UAE의 상위 10위에는 Google이 2위, WhatsApp이 3위, YouTube가 4위, Samsung이 5위, Apple이 6위, Facebook이 8위, iPhone이 9위를 차지했습니다.

전체 브랜드 순위에서 기술이 아닌 브랜드는 1위를 차지한 Emirates Airlines, 7위는 Almarai, 10위는 대형마트 체인인 Carrefour가 유일합니다.

지난 해 까르푸가 3계단 하락한 점은 주목할 만합니다. 소매업체 브랜드 점수의 가장 큰 변화를 즐기는 사람들은 강력한 디지털 초점을 갖는 경향이 있습니다.

아마도 다음을 나타냄 전자상거래에 대한 수용도 확대 그리고 온라인 쇼핑의 가능성, Souq.com, Amazon, 온라인 식료품점 코이트람스, 그리고 새로운 포털인 Noon.com 모두 올해 브랜드 인지도가 향상되었습니다.

기술 및 통신 분야를 살펴보면서 Booth는 YouGov가 2010년에 이러한 분야를 추적하기 시작한 이후 "가장 많은 중요한 변화는 삼성의 부상과 휴대폰 분야의 Nokia 및 Blackberry와 같은 플레이어의 몰락입니다. 공간".

그는 "아이폰은 매년 상위 5위 안에 드는 등 상대적으로 안정적인 모습을 보이고 있고, 삼성 갤럭시는 2012년 갤럭시 S3 출시 이후부터 상위 5위 안에 들었다"고 말했다.

그러나 한때 아이폰 수준 이상의 순위를 차지했던 노키아는 2013년부터 상위권을 한참 벗어나는 기간을 보냈다.

보다: VR 및 AR의 비즈니스 가치에 대한 경영진 가이드 (무료 전자책)

"이제 HMD Global의 새로운 Nokia 핸드셋 라인이 출시되면서 Nokia의 수치가 약간 회복되고 있습니다."라고 그는 말합니다.

"한편 블랙베리는 뚜렷한 회복 없이 2013년부터 꾸준한 하락세를 경험했습니다."

국제 브랜드의 인기가 최고위층을 압도적으로 지배하는 환경에서 이러한 통찰은 지역적으로 도움이 될 수 있습니다. 자사 브랜드와 실리콘밸리 최대 기업 브랜드 간의 인식 격차를 줄이기 위해 플레이어.

그러나 Emirates, Saudia, Almarai와 같은 항공사의 인기는 국가 및 지역 브랜드가 글로벌 타이탄과 나란히 자리잡는 것도 가능하다는 것을 보여줍니다.

이러한 현지 브랜드로부터 학습하고 정서 분석 및 기타 통찰력 도구를 활용하는 것이 중요합니다. 영향력을 키우고 제품에 대한 소비자 의견을 더욱 향상시키기 위한 브랜드 전략의 핵심입니다. 서비스.

이전 및 관련 보도

사하라 이남 아프리카의 모바일: 세계에서 가장 빠르게 성장하는 모바일 지역이 이를 유지할 수 있을까요?

사하라 이남 아프리카는 지난 몇 년 동안 모바일 활용 성장에서 세계를 주도해왔지만 이제는 다양한 문제가 이러한 추진력을 위협하고 있습니다.

중동 모바일의 다음 단계는 어디일까요? 큰 변화가 오고 있어요

중동과 북아프리카는 복잡한 지역이지만 모바일 사용량과 서비스가 빠르게 변화하고 있습니다.

중동이 소셜 미디어에 열광하는 이유는 무엇입니까?

시각적인 소셜 네트워크, 비디오, 메시징 앱의 등장은 사용 방식을 형성하는 데 도움이 되고 있습니다.

사이버 범죄: 중동이 위협에 대처하지 못하는 이유는 무엇입니까?

이 지역은 사이버 범죄를 해결하기 위해 막대한 투자를 해왔지만 여전히 불균형적인 영향을 받고 있습니다.

Skype 금지, WhatsApp 차단: 중동의 메신저 앱 문제는 무엇입니까?

일부 중동 국가에서는 VoIP 서비스 및 메신저 앱과 어려운 관계를 맺고 있는 것으로 보입니다.

아프리카가 사이버 보안 강국으로 부상할 준비를 하세요. 테크리퍼블릭

IBM Security의 Caleb Barlow는 아프리카의 기술 채택과 경제 성장은 영향력 있는 사이버 이벤트의 가능성이 높아진다는 것을 의미한다고 말합니다.

새로운 Google Go 앱, 아프리카의 느린 인터넷 속도 문제 해결 씨넷

Google Go는 검색결과를 표시하는 데 필요한 데이터 양을 40% 줄입니다.