Kadangi „Facebook“ reklama dažniausiai yra automatizuota, atrodo, kad prekės ženklai šiuo metu negali diktuoti, su kuriais vartotojais bus rodomi jų skelbimai. Vienintelis pasirinkimas yra arba rizikuoti, arba visiškai nutraukti kampaniją, ką daugelis įmonių padarė.
Buvo žavu matyti, kad „Facebook“ šį savaitgalį išplito visoje JK pagrindinėje žiniasklaidoje, nors ir dėl netinkamų priežasčių. Pagrindinė naujiena buvo ta, kad daugelis įmonių, įskaitant „First Direct“, „Vodafone“, „Virgin Media“, „Halifax“, AA, ir Prudential – ištraukė reklamą iš socialinių naujienų svetainės, kai sužinojo, kad jų prekės ženklai yra tokie sėdi šalia kraštutinių dešiniųjų grupių profilio puslapių, įskaitant Britų nacionalinę partiją (BNP). Po to sekė televizijos diskusijos ir laikraščių straipsniai, kuriuose dalyvavo įvairūs žiniasklaidos atstovai ir žinovai, aptariantys riziką. susijusi su reklama naudotojų sukurto turinio svetainėse, pvz., „Facebook“, ir ką tos svetainės galėtų padaryti, kad palengvintų gyvenimą reklamuotojai.
Kadangi „Facebook“ reklama dažniausiai yra automatizuota, atrodo, kad prekės ženklai šiuo metu negali diktuoti, su kuriais vartotojais bus rodomi jų skelbimai. Vienintelis pasirinkimas yra arba rizikuoti, arba visiškai nutraukti kampaniją, ką daugelis įmonių padarė. Įdomu, Mike'as Butcheris, per tbites, sekmadienio popietę „Facebook“ atliko tam tikrą tyrimą ir pažymėjo, kad reklama vis dar rodoma kartu su kraštutinių dešiniųjų ir rasistinių grupių atstovais. Tą patį padariau ir šiandien ir BNP profilio puslapyje pastebėjau „Weight Watchers“ reklamą. Kai kurie prekių ženklai, likę tik du pasirinkimus, vis dar nori rizikuoti.
Tačiau didžiausia staigmena yra ne tai, kad taip atsitiko, sukeldamas klasikinę žiniasklaidos moralinę paniką, bet tai, kad tai neįvyko anksčiau. Prisimenu, beveik prieš dvejus metus dalyvavau konferencijoje apie naująsias žiniasklaidos priemones ir komisijoje, kurioje buvo kažkas iš „MySpace“ buvo iškeltas prekės ženklų, susijusių su nepageidaujamu NST, problema. pykinimas. „MySpace“ atstovas teigė, kad tai nebuvo problema, nes tam tikrų pagrindinių demografinių rodiklių pasiekimo nauda nusveria neigiamą pusę.
Žvelgiant į priekį, manau, Facebook ir kt. reikės sugalvoti tam tikrą mechanizmą, kad reklamuotojai galėtų lengvai atsisakyti tam tikro svetainės turinio. Kaip jie tai padarys, turint omenyje milijonus profilių puslapių ir vartotojų grupių, nesu tikras. Tačiau galų gale, jei „Facebook“, „MySpace“, „YouTube“ ir tt liks tomis vietomis, kuriose vyksta veiksmas, reklamuotojai turės rasti būdą, kaip patogiai dirbti su nauja terpe.