Jei jūsų prekės ženklas skeptiškai vertina influencerių naudojimą kampanijose, prieš išleisdami pinigus turite perskaityti šį naują tyrimą.
Influencerio rinkodara pastaruoju metu išaugo į rinkodaros specialistų sąmonės priešakyje. Atrodo, kad visi turi influencerių rinkodaros kampaniją.
Influencerai taip pat naudojasi šia tendencija. „Influencer Marketing Hub“ duomenimis, vien 2017 m. „Instagram“ tinkle buvo beveik 13 milijonų prekės ženklo remiamų įrašų.
Teminiai
- Ar „Windows 10“ per populiari dėl savo gerovės?
- 5 būdai, kaip rasti geriausią vietą savo karjerai pradėti
- Taip generatyvus AI pakeis koncertų ekonomiką į gerąją pusę
- 3 priežastys, kodėl man labiau patinka šis 300 USD kainuojantis „Android“, o ne „Google Pixel 6a“.
Atrodo, kad visur pastebime influencerius, ypač kai matome tiesioginių vaizdo įrašų tendencijas socialiniuose kanaluose. Ir prekės ženklai tuo pasinaudojo.
Daugelis prekių ženklų ieškojo influencerių, kad reklamuotų savo produktus iš pažiūros „natūraliu“ būdu – kad tai būtų tikra rekomendacija.
Šis metodas pasirodė esąs daug pigesnė rinkodaros strategija nei PPC (Pay Per Click) ar reklama. Bet ar šie influenceriai yra geros kainos ir kokybės santykis?
Londone, Jungtinėje Karalystėje turinio rinkodaros agentūra Kaizen atliko tam tikrus tyrimus į 2000 turinio dalių visoje kelionių pramonėje, pradedant interaktyviais įrankiais, straipsniais, kurie neturi įtakos, vaizdo įrašų ir influencerių įrašų.
Jame buvo apžvelgtos 1362 infografikos, 64 interaktyvūs įrankiai ir vadovai, vaizdo įrašai, influencerių parašyti straipsniai ir kt., siekiant išsiaiškinti, kas daro bet kurį turinį sėkmingą.
Nustatyta, kad visose metrikose influencerių įrašai pasirodė prastai. Tyrimas rodo, kad influencerių rinkodara yra neveiksminga prekių ženklų reitingavimui internete.
Tai pasakytina net apie socialinio dalijimosi turinį, kuris tradiciškai buvo influencerių kampanijų stiprybė. Socialinėse akcijose dažniausiai vertinami influenceriai, tačiau sėkmės patikimumas buvo 8 punktais mažesnis.
Turinio iš kelionių sektoriaus palyginimas pagal tokius veiksnius kaip URL įvertinimai, nukreipiančių domenų skaičius ir socialinių dalių skaičius, tyrimas atskleidė, kad geriausia turinio forma matomiems rezultatams yra interaktyvi turinys.
Nepaisant to, kad interaktyvus turinys yra efektyviausias formatas, palyginti su infografika, jų buvo nedaug visoje pramonėje sukurto interaktyvaus turinio pavyzdžių – šiek tiek daugiau nei vaizdo įrašų pagaminta.
Tikėtis, kad influenceriai pasidalins jūsų turiniu – net ir tarp sėkmingų kūrinių nėra sėkminga.
Interaktyvus turinys vidutiniškai pasidalijo 4136 socialiniais tinklais. Įtakų darytojų įrašai vidutiniškai sulaukė tik 151,8 socialinio pasidalijimo, o ne influencerių įrašai – vidutiniškai 1384,7 socialiniuose tinkluose. Vaizdo įrašai socialiniuose tinkluose pasidalijo vidutiniškai 1221,5 kartų.
Tačiau yra šiek tiek vilties. Atrodo, kad turinio pavadinimai, kuriuose buvo „klausiami žodžiai“: kaip, kas, kur, kodėl, kas ar kada veikia geriau – o „kaip“ – geriausiai. Nenuostabu, kai keliuose sektoriuose daugėja vadovų.
Jei prekės ženklai nori panaudoti influencerius kaip turinio rinkodaros formą ir toliau pakilti paieškos reitinguose, influenceriai yra pats blogiausias būdas išleisti savo biudžetą.
Nesvarbu, ar influenceriai gali padidinti prekės ženklo žinomumą, ar ne, įmonės turi apsvarstyti, ar didžiulis influenceriams reikalingas biudžetas gali patvirtinti investicijas, reikalingas jų svetainės reitingui pakoreguoti.
Kai auditorija tampa vis nuovokesnė, rinkodaros specialistai taip pat turi būti protingesni, kad neišmestų savo riboto rinkodaros biudžeto kanalams, kurie jiems netinka.
Ankstesnė ir susijusi informacija
Collective Bias pristato technologiją, skirtą geresnių influencerių atrankai
Kaip įmonės savo influencerių programai atrenka geriausiai veikiančius influencerius?
Kaip apsaugoti savo įmonę nuo influencerių sukčiavimo
Didėjant sekėjų sukčiavimui – mokant už netikrus socialinės žiniasklaidos sekėjus – įmonėms sunku valdyti kampaniją. Dabar naujos įžvalgos padeda pramonei spręsti šią augančią problemą.
Ar įžymybių influencerių rinkodara mirė?
Įžymybių influenceriai greitai praranda savo galią. Remiantis nauja ataskaita, prekės ženklai turėtų perduoti mikrofoną savo klientams ir darbuotojams, o ne Kendall Jenner ar Arielle Charnas.
Su kuo prekės ženklai turėtų bendradarbiauti: įžymybių influenceriais ar kasdieniais įtakingais žmonėmis?
Tokios platformos kaip „Snapchat“, „YouTube“ ir „Twitter“ praranda patrauklumą tarp influencerių ir prekių ženklų, nes daugelis nusisuka. Taigi, ar laikas permąstyti influencerių rinkodarą?