Vietnē Facebook reklāmas, neskatoties uz visiem jauninājumiem, joprojām nav tas, ko lietotāji patiešām pieprasa
Atkārtoti cenšoties bildināt Madison Avenue, Facebook "izdara milzīgu impulsu" Reklāmas nedēļā, kas ir visas nozares mēroga pasākumu sērija mediju pircējiem un izdevējiem, ziņo Valleywag. Sociālās utilīta "spiediens" ietver pilnas lapas reklāmu notikumu programmā, vairākas sponsorētas sesijas un šovakar ballīti, kurā uzstāsies Zigijs Mārlijs (Bob dēls).
Motivācija: Facebook vēl ir jāpārvērš sava vairāk nekā 100 miljonu lietotāju bāze par auglīgu augsni reklāmdevēji, līdzdibinātājs Marks Cukerbergs, kā ziņots, lēš, ka ieņēmumi 2008. gadā būs aptuveni 300 USD miljonu marka.
Nenosaukts Ņujorkas reklāmas vadītājs (izmantojot Valleywag) piedāvā Facebook dažus nevēlamus padomus:
- Pārtrauciet veidot viltīgas funkcijas, kuras lietotāji nevēlas. Facebook ir aizņemts ar savu tā sauktoIesaistīšanās reklāma', kurā lietotāji var mijiedarboties ar reklāmām, komentējot, daloties ar virtuālajām dāvanām vai kļūstot par faniem. Jebkura mijiedarbība pēc tam tiek parādīta lietotāja ziņu plūsmā. Vārdā nenosauktā vadītāja viedoklis: "Tā vietā, lai radītu viltīgas funkcijas, kuras lietotāji nevēlas, Facebook ir jāizdomā veidi, kā reklāmdevēji tiek uzskatīti par jaunu funkcionalitātes nodrošināšanu... Facebook vajadzētu mudināt lietotājus justies tā, it kā vietnes uzlabojumus viņiem sniedz zīmols. Priekš Piemēram, Facebook video lietojumprogrammu varēja sponsorēt Sony CyberShot līnija, iesaka izpildvaras. Pastāv arī nesavienojums starp Facebook inženieriem, kuri izveido jaunu vietnes funkcionalitāti, un uzņēmuma reklāmu pārdošanas komandu, kas strādā izolēti.
- Noalgojiet dažus Madison Avenue insaiderus. Saskaņā ar Valleywag avotu, "Madison Avenue izvairās tērēt naudu vietnē MySpace, jo neviens Ņujorkā nezina tās reklāmu pārdevēji.' Lai izvairītos no šīs problēmas, Facebook vajadzētu nolīgt vairākus Madison Avenue iekšējus darbiniekus un iecelt tos ietekme.
- Jūs nekad nebūsit nākamais Google. Facebook nav un nekad nebūs tā “automatizētā naudas pelnīšanas mašīna”, kas ir Google. Lai īstenotu veiksmīgas reklāmas kampaņas sociālajā utilītprogrammā, “ir nepieciešams daudz radošuma, plānošanas un pielāgošanas”, ko nevar atstāt datora algoritma ziņā. Jo ātrāk Facebook pieņems, ka tas nav nākamais Google, "jo ātrāk tas varēs izmantot savas plašās, vēlamās lietotāju bāzes priekšrocības."
Kāpēc Facebook nekad nebūs nākamais Google
Kā Skots Karps izcili paskaidro, Google lieliski saskaņo "reklāmdevēja vērtību" un "lietotāja vērtību" tā, kā darbojas tās meklēšanas reklamēšanas modelis.
Google tīklā, kad kaut ko meklējat, pievienojumi ir meklēšanas rezultāta forma, t.i., kaut kas, ko jūs lūdzāt, ko esat izvēlējies saņemt.
Pajautājiet sev, cik reižu esat noklikšķinājis uz sponsorētās saites, veicot Google meklēšanu. Es zinu, ka man ir, daudzas reizes.
Salīdzinājumam, cik reižu esat noklikšķinājis uz Facebook rādītās reklāmas.
Nekad? ES arī nē.
Kāpēc?
Vietnē Facebook reklāmas, neskatoties uz visiem jauninājumiem, joprojām nav tas, ko lietotāji patiešām pieprasa.
... varat ievietot savu reklāmu ziņās par cilvēku draugiem. Varat ļaut cilvēkiem dalīties savos iepirkšanās paradumos ar saviem draugiem. Un jūs kā uzņēmums/zīmols varat būt “draugos” ar saviem patērētājiem.
Karps saka: "Ja lasāt starp rindiņām, tas tiešām ir tāds pats vērtības piedāvājums kā tradicionālais reklāma — reklāmdevēji uzspiež sevi lietotājiem, tādējādi radot nelielu vērtību vai nemaz lietotājiem.
Tā ir liela problēma, kas jāatrisina, un tā nav raksturīga tikai reklāmām Facebook.