Kāpēc Web 2.0 īpašumiem ir tik maza pašapziņa par savām spējām pelnīt naudu?
Saskaņā ar 2009. gadu Microsoft būs ekskluzīvais Facebook reklāmkarogu reklāmu un sponsorēto saišu pārdevējs un nodrošinātājs. New York Times ziņo.
Stīvs Berkovics, Microsoft tiešsaistes pakalpojumu grupas vecākais viceprezidents, sacīja, ka reklāmas tiks veidotas Facebook, bet tie varētu būt paredzēti arī jebkuram no MSN dažādajiem interneta īpašumiem, kuriem kopumā ir 400 miljoni lietotāju visā pasaulē. Tajā pašā laikā reklāmas, kas tiek rādītas MSN īpašumos, var parādīties arī Facebook, atkarībā no tā, kādu auditoriju reklāmdevējs vēlas sasniegt.
Kāpēc Web 2.0 īpašumiem ir tik maza pašapziņa par savām spējām pelnīt naudu?
Kāpēc Facebook ir kapitulējis Microsoft, kāpēc MySpace ir jāpaļaujas uz Google (sk Google: MySpace glābējs?), kāpēc Digg izmanto ārpakalpojumus Federated Media…
Web 2.0 īpašumi baidās ievietot savās vietnēs reklāmas, kas varētu traucēt to lietotājiem, kuri nemaksā bauda bezmaksas pakalpojumus, un viņi acīmredzot baidās pārdot savus reklāmu krājumus reklāmdevējiem kā labi.
sadaļā "Web 2.0 lietotāji, kas nemaksā: nepastāvīgi vai sabojāti?" Es atzīmēju:
Šķiet, ka mūsdienās daudzi jauni, nemaksājoši lietotāji, kas izmanto bezmaksas Web 2.0 pakalpojumus, piemēram, MySpace, YouTube, Digg…, ir apmierināti ar gandrīz vairāk nekā maksājošas auditorijas.
MySpace “draugi”, Digg “racēji” un You Tube “raidorganizācijas” saņem ne tikai bezmaksas interneta pakalpojumus, piemēram, tīmekļa lapu un video mitināšanu, bet arī pakalpojumu īpašnieki, kas tiek nodrošināti sabiedrībai bez maksas, noliecas atpakaļ, lai nepieļautu, ka reklāma, kas nav Web 2.0, “iejaucas” nemaksājošo lietotāju Web 2.0 pieredzē.
Kā es bieži esmu izteicis šajā digitālo mikrotirgu emuārā:
Kopīgojot reklāmas pīrāgu ar Google, Web 2.0 līderi negūst visas finansiālās priekšrocības no datplūsmas, ko tie rada.
Kamēr Google nedaudz konkurē, izmantojot Microsoft, Federated Media… ietekme uz Web 2.0 rekvizītiem paliek nemainīga.
Kāpēc Web 2.0 zvaigznes uzstāj uz simtiem miljonu dolāru reklāmas ieņēmumu sadalīšanu ar trešajām pusēm?
Piemēram, tīmekļa vietnes, kas piedalās John Battelle Federated Media reklāmas tīklā, atdod 40% no reklāmām gūtajiem ieņēmumiem no to satura.
Maikls Aringtons, piemēram, ir pārdomājot vērtības piedāvājums:
Es uzskatu, ka 40%, ko maksāju savam aģentam FM Publishing, ir pārāk augsts. Bet viņi joprojām ir jauni dienesti, un es pie viņiem palieku. Tomēr galu galā tiem būs jāsamazinās līdz ilgtspējīgākam līmenim vai jāriskē zaudēt savas lielākās īpašības. Tā kā emuāri kļūst arvien plašāki, iekšēja pārdevēja nolīgšana kļūst daudz saprātīgāka nekā maksāt reklāmu tīkliem 40–50% no kopējiem ieņēmumiem.
sadaļā “Tīmekļa 2.0 monetizācija, izmantojot Google AdSense, Kur ir uzņēmējdarbības modelis?” Es uzskatu, ka Web 2.0 jaunizveidotie uzņēmumi izmanto Google AdSense uz savas ilgtermiņa dzīvotspējas rēķina:
“Goooooogle reklāmas” ir gandrīz visuresošas tiešsaistē, un uzņēmumam Google ir izdevies padarīt AdSense par galveno monetizācijas stratēģija visu izmēru un stilu Web 2.0 rekvizītiem stabilas uzņēmējdarbības vietā modeļi…
Daudzi Web 2.0 jaunizveidotie uzņēmumi, kas padara tīmekļa lietojumprogrammas un pakalpojumus sabiedrībai pieejamus bez maksas, vispirms izvirza prasību sociālā tīmekļa nekustamo īpašumu, un pēc tam, dažreiz pēc domas, meklējiet Google, lai “parādītu viņiem naudu”, izmantojot AdSense…
Google AdSense monetizācija var nodrošināt naudas plūsmu, taču tā neatspoguļo uzņēmējdarbības modeli…
Lai gan ar reklāmām atbalstīta satura piegāde ir iedibināts mediju biznesa modelis, Google spraudnis Just kopējiet un ielīmējiet HTML bloku, un jūsu vietnē sāks rādīt mērķētas reklāmas. Formula ir īslaicīga naudas summa kruķis…
Tā vietā, lai paļautos uz Google algoritmiem, lai izprastu tīmekļa izdevēju satura nozīmi un saņemtu neizpaužamu ieņēmumu daļu no Google par reklāmām, ko tas rāda šim saturam, Tīmekļa īpašumi, bez šaubām, ilgtermiņā būtu labāk apkalpoti, tieši kontrolējot reklāmdevēju piekļuvi savam saturam un nedalot savus reklāmas ieņēmumus ar trešās puses.
ATJAUNINĀT: Vai Web 2.0 sāk kļūt zaļš?
VAIRĀK PAR REKLĀMU