Хотя социальные сети принесли измеримый успех для многих компаний, ориентированных на потребителя, все еще существует Еще предстоит многому научиться в плане того, как компании, ориентированные на корпоративные технологии, используют социальные сети. И хотя многим удается использовать инструменты для совместной работы или даже социальные сети «white label» для улучшения внутренних коммуникаций или даже улучшения своих CRM-систем, немногие нашли уникальный способ заявить о себе через социальные сети. СМИ.
Лаборатория Касперского кажется, удалось разгадать хотя бы часть формулы такого успеха. В понедельник охранная компания официально объявит угрозпост, независимый новостной сайт, который сочетает оригинальный контент с агрегированным контентом существующих онлайн-ресурсов. Сайт имеет свой бренд и позицию по большей части независим от Касперского и будет работать как отдельный редакционный сайт. У Threatpost даже будет собственный стенд «Bloghaus» с удобствами для блоггеров на Конференция ЮАР. Сайт будет включать в себя:
- Независимый от вендоров контент, разработанный редакцией сайта
- Вручную совокупный контент из других блогов и новостных сайтов по безопасности
- Приглашенные «эксперты» или статьи влиятельных лиц из сферы безопасности
- Агрегация отобранного вручную видеоконтента с точки зрения безопасности
«Лаборатория Касперского» находится в уникальном положении для создания такого сайта по сравнению с другими поставщиками в этой области, учитывая широту редакционного состава ее команды. Райан Нарейн и Деннис Фишер, два известных писателя по вопросам безопасности, возглавят редакционное направление и выступят соредакторами Threatpost. Нарайне является ведущим автором сайта ZDNet. Нулевой день блог по безопасности, а Фишер в последнее время был исполнительным редактором TechTarget's. SearchSecurity.com.
В настоящее время в мире существуют сотни блогов. Сеть блоггеров по безопасности и бесчисленное множество других источников новостей о безопасности, однако не существует системы для освещения главных новостей на всех сайтах. Нарейн и Фишер каждый день вручную отбирают статьи для основного канала Threatpost. Эти истории могут представлять собой отчеты и анализ тенденций, информацию о последних угрозах или даже освещение событий. Однако, чтобы сайт оставался нейтральным к поставщикам, они не будут включать любой новости о продуктах или освещение их запуска — даже для «Лаборатории Касперского» или ее партнеров.
Хотя это полезно для индустрии безопасности, запуск Касперского представляет собой нечто большее.
Далее: Как это лучше всего? -->
Компания внедрила передовой опыт для корпоративных технологических компаний, пытающихся заявить о себе через социальные сети. С запуском Threatpost, даже с нейтральным редакционным контентом, этот сайт всегда будет ассоциироваться с брендом Касперского. И хотя у скептиков может возникнуть обеспокоенность по поводу нейтральности поставщика, польза для Касперского не заключается в содержании. Оно заключается в том, что корпоративные покупатели ИТ будут подписываться на каналы Threatpost, чтобы получать агрегированный контент, и с каждой подпиской происходит повышение узнаваемости бренда.
Команда «Лаборатории Касперского» осознает проблемы, но с оптимизмом смотрит на успех сайта. Рэнди Дравас, директор по маркетингу компании, сказал: «Единственный способ добиться успеха для такого сайта — это сохранять его открытым и заслуживающим доверия». Это означает, что, хотя у компании есть прямых конкурентов и многих технологических партнеров, которые конкурируют с другими поставщиками средств безопасности, редакторы не будут блокировать контент от конкурентов. продавцы.
Drawas также осознает возможности брендинга, которые это открывает для «Лаборатории Касперского» и ее партнеров. Хотя модель платной рекламы для Threatpost не рассматривается, компания будет использовать некоторые возможности сайта. пространство в интересах своих партнеров (Kaspersky имеет множество OEM-партнерств и продает почти 100 процентов косвенный). Модель еще не полностью определена.
По словам Драваса, после анонса Threatpost технически будет находиться в стадии бета-тестирования, поскольку это новый тип усилий, и некоторые маркетинговые концепции потребуют проб и ошибок. Компания также рассматривает возможность добавления фирменного элемента сообщества в Threatpost, чтобы сделать его по-настоящему интерактивным; социальная сеть для безопасности, так сказать.
Поставщикам корпоративных ИТ следует принять это к сведению и следить за Threatpost. «Лаборатория Касперского» создала для себя прекрасную возможность повысить узнаваемость своего бренда за счет нейтральной презентации социальных сетей. Нет причин, по которым подобные усилия не могут иметь успеха и в других отраслях.