Počet ľudí používajúcich aplikáciu na kreslenie na sociálnych sieťach Draw Something klesol len za posledný mesiac o 4 milióny; takže bola Zynga trochu unáhlená pri kúpe vývojára aplikácií OMGPOP?
Počet ľudí používajúcich aplikáciu na kreslenie na sociálnych sieťach Draw Something klesol len za posledný mesiac o 4 milióny; takže bola Zynga trochu unáhlená pri kúpe vývojára aplikácií OMGPOP?
V marci spoločenský herný gigant Zynga kúpila výrobcu Draw Something OMGPOP za 180 miliónov USD. OMGPOP existuje už nejaký čas a vydáva množstvo hier pre sociálne médiá, ale Zynga si to všimla až po spustení sociálnej hry v štýle Pictionary Draw Something vo februári. Za prvé dva týždne po vydaní aplikácie zaznamenala viac ako 10 miliónov stiahnutí.
Na začiatku apríla, hneď po kúpe Zynga, mala hra viac ako 50 miliónov stiahnutí a 14 miliónov používateľov denne. Práve tam však úspech hry vrcholil. Podľa k informáciám z AppData, hra len za posledný mesiac stratila 4 milióny používateľov denne.
Nakreslite si čísla hráčov za posledný mesiac.
(Kredit: AppData)
Vrátane mňa. Naozaj neviem prísť na to, čo sa zmenilo, ale v určitom bode, v čase nákupu Zyngy, sa novosť pokúšania kresliť obrázky pre priateľov stratila. Súčasťou toho bolo, že OMGPOP nevytlačil žiadne nové slová, takže ste často kreslili to isté znova a znova – len s rôznymi priateľmi. Dokonca sa lesknú nový iPad bez 4G s dotykovým perom ma zrejme nemotivovalo pokračovať v kreslení majstrovských diel – a tento výraz používam veľmi voľne – pre mojich priateľov.
Takže možno to bol len prechodný výstrelok.
Desať miliónov aktívnych používateľov denne je stále celkom dobrých a Zynga by mohla zmeniť bohatstvo aplikácie Draw Something pridaním nových slov alebo metód kreslenie, ale pokles vyvoláva otázky o gigantoch sociálnych médií, ktorí platia obrovské množstvo peňazí pre rozvíjajúce sa spoločnosti v oblasti aplikácií budúcnosti.
Najviditeľnejším príkladom je pád Facebooku 1 miliarda USD za aplikáciu Instagram na zdieľanie fotografií.
Mnoho ľudí bolo dosť šokovaných tým, koľko bol Facebook ochotný zaplatiť za aplikáciu pre smartfóny ktorý ľuďom umožňuje odovzdávať fotografie ich jedla alebo topánok a vytvárať tak, aby vyzerali ako z 70-te roky. V skutočnosti to však nebolo o filtrovaní hipsterov; bolo to o platforme a ľuďoch.
Instagram vytvoril aplikáciu, vďaka ktorej je nahrávanie fotografií na zdieľanie jednoduché a ľahké, a je to najväčšia stránka na zdieľanie fotografií na internete s 250 miliónmi nahratých fotografií denne. Vlastná aplikácia Facebooku je stále neohrabaná, takže zapojenie ľudí z Instagramu môže len pomôcť.
Oveľa menej je jasné, čo Zynga získava z OMGPOP, spoločnosti, ktorá je v tomto bode len zázrakom s jedným hitom a ktorej aplikácia s jedným hitom každým dňom klesá.
Budeme musieť počkať a uvidíme, ale akcie Facebook-Instagram a Zynga-OMGPOP sa môžu stať prípadom naštudujte si, čo by spoločnosti sociálnych sietí mali a nemali robiť, keď sa pozerajú na akvizície.