Junija lani je Schmidt uporabil svoj značilni slog pripovedovanja zgodb, da je barvito opisal priložnost za »digitalno ciljanje« v radijskem oglaševanju, kot sem predstavil v »Google cilja na prilagojeno oglaševanje v avtomobilu, ki temelji na GPS-u”:
Eric Schmidt, izvršni direktor Googla, meni, da bi morali radijski oglasi, ko posluša radio v svojem avtu, osebno nagovarjati njega glede njegovih potreb. Med vožnjo mimo trgovine z oblačili bi moral na primer radijski oglas spomniti Erica, da potrebuje hlače, in mu naročiti, naj pri prihajajoči trgovini z oblačili zavije levo.
Navajam Schmidta glede njegove utemeljitve ciljanja na trg radijskega oglaševanja in za nameček še na trg televizijskega oglaševanja:
Ta podjetja so milijarde dolarjev vredna.
Google je v začetku leta kupil dMarc Broadcasting, da bi mu služil kot vstop na radijski trg, kot sem tudi omenil v "
Ali bo Google kdaj zgradil še milijardno podjetje??”:Google veliko stavi na svoj radio; 1,13 milijarde dolarjev, če smo natančni. Google ima v lasti dMarc Broadcasting, v dobrem in slabem.
The New York Times' Včerajšnja manj kot optimistična zgodba o »spreminjanju svoje melodije« na »počasnem« trgu radijskih oglasov zmanjšuje možnosti za Googlovo radijsko stavo:
Medtem ko več kot 9 od 10 Američanov še vedno posluša tradicionalni radio vsak teden, poslušajo manj ...
"Ni več razprava o tem, da je radio sektor, ki strukturno propada," je dejal Michael Nathanson, medijski analitik pri Sanford C. Bernstein & Company…
Radiodifuzno oglaševanje je v letu 2005 naraslo za 0,3 odstotka in že tretje leto zapored zaostaja za rastjo v primerjavi z bruto domačim proizvodom. Po besedah Veronis Suhler bo še naslednjih pet let zaostajala za gospodarsko rastjo. (Samo časopisna industrija dobi počasnejšo napoved rasti vrha.)
V "Google AdSense za radio: Googlova zmaga zaradi diverzifikacije?" Sprašujem se, kako moteče je lahko Googlovo delo z dMarc Broadcasting:
Google je kupil dMarc zaradi njegovih obstoječih izkušenj v oddajnem prostoru ...
Po besedah dMarca prek svojih sistemov za avtomatizacijo Scott Studios in Maestro že sodeluje z 'na tisoče radijskih postaj v ZDA in tujini.'
Eric Schmidt, izvršni direktor Googla, opisuje AdSense za radio kot "v bistvu integracijo konzole dMarc in orodij za upravljanje v naše oglaševalsko omrežje."
Na Googlovem konferenčnem klicu v drugem četrtletju je Schmidt označil Googlovo delo z dMarc kot "zelo razburljivo".
Zaključujem v "Google AdSense za radio: Googlova zmaga zaradi diverzifikacije?" vendar":
Google mora spodbuditi svoje navdušenje v zmago AdSense za radio. Do danes Googlova prizadevanja za diverzifikacijo niso izpolnila pričakovanj.
VEČ NA GOOGLU