ในการล้อเลียนโฆษณาคลาสสิฟายด์ "Facebook Marketplace" ที่เสนอผ่านการบรรยายสรุปของ CEO Mark Zuckerberg สำหรับ New York Times Friday ข้อความบน Facebook เห็นได้ชัดว่า "Craigslist มาที่นี่แล้ว!" แต่ทำไม?
แต่ทำไม? นอกจากจะมองไม่เห็นข้อเสนอซื้อหุ้นมูลค่าหลายล้านดอลลาร์แล้ว Craigslist ยังมองไม่เห็นส่วนแบ่งการตลาดอีกด้วย
การเปิดตัวการแข่งขันของ New York Times Facebook อย่างไรก็ตาม:"Facebook ซึ่งเป็นเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ กำลังเพิ่มรายการโฆษณาฟรี เพื่อแข่งขันกับบริษัทที่จัดตั้งขึ้นหลายสิบแห่ง เช่น Craigslist และหนังสือพิมพ์หลายฉบับ"
เสริมด้วยข้อสรุป:บริษัทที่จัดตั้งขึ้นหลายแห่งมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจกับบริการใหม่นี้ ที่สะดุดตาที่สุดคือ Craigslist ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกและนำเสนอโฆษณาย่อยสำหรับเมืองมากกว่า 300 แห่งซึ่งส่วนใหญ่ให้บริการฟรี ไซต์งานเช่น Monster.com และ CareerBuilder ซึ่งให้บริการสำหรับผู้สำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัย ก็มีแนวโน้มที่จะได้รับการแจ้งเตือน เช่นเดียวกับบริษัทร่วมทุนออนไลน์และไซต์ซื้อขายรถยนต์อื่นๆ อีกหลายสิบแห่ง สื่อแบบเดิมๆ เช่น หนังสือพิมพ์ของวิทยาลัยซึ่งอาศัยโฆษณาในระดับที่แตกต่างกันไป ก็อาจถูกคุกคามเช่นกัน”
ความเชื่อมั่นสูงสุดของ Facebook ต่อการนำเสนอคุณค่าคลาสสิฟายด์ล่าสุดนั้นดูจะสั่นคลอนเหนือ Brad Stone แห่ง New York Times
แต่เป็นไซต์งาน Monster.com, CareerBuilder, "หลายสิบ" ของกิจการลับออนไลน์และไซต์ซื้อขายรถยนต์, "สื่อแบบดั้งเดิมเช่น หนังสือพิมพ์วิทยาลัย” ต่างรู้สึก “ถูกคุกคาม” อย่างที่สโตนคาดเดา เพียงเพราะ Facebook ประกาศประกาศคลาสสิฟายด์ล่าสุดล่วงหน้า ความคิดริเริ่ม?
แล้ว Craigslist ล่ะ "ที่สะดุดตาที่สุด" จริงๆ จะให้ความสนใจกับ "Facebook Marketplace" โดยไม่กลัวอนาคตของคลาสสิฟายด์ของตัวเองหรือไม่?ไม่และไม่
ในขณะที่หลายคนยังคงประสบปัญหาในการทำความเข้าใจว่า Craig Newmark ไม่ได้อยู่ในกลุ่มคนสำคัญจริงๆ เงิน หลายคนไม่ทราบว่าเขายินดีรับข้อเสนอคลาสสิฟายด์อื่น ๆ ใน ตลาด
ยูไนเต็ดเพรสอินเตอร์เนชั่นแนล:Craigslist ซึ่งมีรายงานว่าปฏิเสธโอกาสในการซื้อหุ้น ยินดีต้อนรับส่วนโฆษณาใหม่ของ Facebook อย่างใจดี
“เราไม่ได้มองว่าบริษัทอื่นเป็นภัยคุกคามหรือการแข่งขัน เนื่องจากเราเห็นว่าเราให้บริการสาธารณะแก่ชุมชน” ซูซาน เบสต์ โฆษกหญิงของเครกส์ลิสต์กล่าว "การให้บริการประกาศโฆษณาฟรีแก่ประชาชนทั่วไปเป็นบริการที่ประชาชนทั่วไปดูเหมือนจะชื่นชมและพบว่ามีคุณค่า"
วอชิงตันโพสต์:
Jim Buckmaster ผู้บริหารระดับสูงของ Craigslist กล่าวว่าเขาไม่สามารถประเมินได้ว่าการเคลื่อนไหวของ Facebook จะส่งผลกระทบต่อผู้ให้บริการโฆษณาฟรีรายอื่นอย่างไร แต่คาดการณ์ว่าจะไม่มีผลกระทบต่อบริษัทของเขา “เรามองว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจการให้บริการสาธารณะ และไม่กังวลกับส่วนแบ่งการตลาด” เขากล่าว
และทำไมพวกเขาถึงควร? สูตรการชนะแบบ "ล้มล้าง" ของ Craigslist คือไม่มีสูตรสำเร็จ: ไม่มีเกมสุดท้ายของ Craigslist ไม่มีการซ่อนเร้น แรงจูงใจ, ไม่มีความองอาจ, ไม่มีการวางตำแหน่ง, ไม่มีแผนการขายต่อยอด, ไม่มีตำแหน่งผลิตภัณฑ์, ไม่มีโฆษณาตามบริบท, ไม่มีชั้นบนสุด รายการ...
สิ่งที่ Newmark ตั้งใจทำคือจัดเตรียมแพลตฟอร์มไว้ให้บริการแก่ใครก็ตามที่ประสงค์จะใช้มัน และเขาไม่หวั่นไหวจากความปรารถนาที่จะรับใช้วิสัยทัศน์ของเขาเพื่อสิ่งที่ดีกว่า
Newmark ไม่ตอบใครเลย ยกเว้น "ชุมชน" ของ Craigslist ซึ่งประกอบด้วยบุคคล/องค์กรใดๆ และทุกคนเมื่อเรียกดูและ/หรือแสดงรายการภายในบริการที่เปิดกว้างFacebook, Monster.com, CareerBuilder, หนังสือพิมพ์…พูดเหมือนกันได้ไหม? ไม่แน่นอน ทุกคนคงจะเป็นนักฆ่า Craigslist ที่เห็นแก่นักลงทุน คณะกรรมการบริหาร ผู้ถือหุ้น...และคุณสมบัติและรูปแบบธุรกิจของพวกเขาก็สะท้อนให้เห็นว่า
Facebook อาจพยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็น Craigslist ให้ดีขึ้นเท่านั้น แต่การวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และยุทธวิธีขั้นสูงสุดของ Facebook รวมถึงแรงจูงใจในการทำกำไรนั้นปฏิเสธแนวคิดนี้
ภายนอก Craigslist ไม่ได้เปลี่ยนแปลง และภายในก็ไม่เปลี่ยนแปลง มันเป็นความบริสุทธิ์ของความเรียบง่ายของ Craiglsist และจุดประสงค์ที่ทำให้ดูเหมือนไม่อาจต้านทานได้ และดังนั้นจึงไม่มีใครเทียบได้ในกลุ่มของมัน
Facebook พูดเหมือนกันได้ไหม? แทบจะไม่. Facebook เริ่มต้นด้วยจุดประสงค์อันบริสุทธิ์ แต่วันเวลาเหล่านั้นได้หายไปนานแล้ว ในขณะที่ข่าวลือการเข้าซื้อกิจการของ Facebook มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เติบโตขึ้นเรื่อยๆ มันก็ยิ่งห่างไกลจากตัวสร้างความแตกต่างหลักที่กระตุ้นให้เกิดแรงฉุดเริ่มแรก
Facebook ยืนหยัดเพื่อบางสิ่งบางอย่างครั้งหนึ่ง ก่อตั้งขึ้นโดยนักศึกษาวิทยาลัย สิ่งที่น่าสนใจคือเป็นส่วนขยายออนไลน์ของวิทยาเขตของวิทยาลัย โดยและสำหรับนักศึกษาวิทยาลัย
ตอนนี้มันหมายถึงสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับ Facebook: การกระจายตัวของประชากรและการค้าอย่างไม่จำกัด ในขณะที่ยังคงพยายามที่จะยึดติดกับปรัชญาที่ก่อตั้งโดยผ่านทาง Facebook รู้สึกดี การวางตำแหน่ง
การนำเสนอมูลค่าคลาสสิฟายด์ของ Facebook คืออะไร? อนิจจา Facebook มีข้อเสนอคุณค่าคลาสสิฟายด์ที่แข่งขันกันภายใน Facebook เองและในหมู่เครือข่ายนักพัฒนา Facebook ที่ใหญ่กว่า
ด้วยการไม่มุ่งมั่นที่จะเสนอคลาสสิฟายด์บน Facebook ที่มีวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียว Facebook ไม่เพียงแต่ทำให้จุดยืนของตนลดลงเท่านั้น ตลาดคลาสสิฟายด์จะแยกส่วนผู้ใช้ Facebook ในความต้องการคลาสสิฟายด์โดยเปิดใช้งานคลาสสิฟายด์ที่หลากหลาย ตัวเลือก.
สัปดาห์ที่แล้ว ฉันรายงานเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของผู้รวบรวมคลาสสิฟายด์ของ Oodle ซึ่งเป็นบุคคลที่สามภายใน Facebook ดู: โฆษณาบน Facebook? ไม่ใช่ 'การระเบิดอีกครั้งสำหรับหนังสือพิมพ์'
ภายนอก Facebook เว็บไซต์บุคคลที่สามกำลังพัฒนาข้อเสนอคลาสสิฟายด์ที่เน้นวิทยาเขตปลายทางซึ่งรวมเข้ากับ Facebook เช่น CollegeMedium.com
สัปดาห์หน้า Facebook กำลังเปิดตัวแอปพลิเคชัน “เฉพาะ” ภายใน Facebook “Facebook Marketplace เพื่อให้ผู้ใช้สร้าง ค้นหา และจัดการรายการสินค้าได้ง่าย”
Facebook หวังที่จะแยกความแตกต่าง “Marketplace” จากข้อเสนอของคู่แข่งจากทั้งภายในเว็บไซต์ของตนเองและภายนอก Facebook อย่างไร "บริบททางสังคม."
“บริบททางสังคม” คือผู้ใช้ Web 2.0 ล่าสุดที่อยู่ในการควบคุมคำศัพท์หรือไม่? เวลาจะบอกเอง.
สำหรับตอนนี้ Facebook กำลังโน้มน้าวทั้งความพิเศษเฉพาะตัวและความเป็นสากล:
Marketplace แตกต่างจากคลาสสิฟายด์อื่น ๆ บนอินเทอร์เน็ตอย่างไร?
แนวทางของเราไม่ใช่การแสดงโฆษณาที่ไม่เปิดเผยตัวตนในวงกว้าง แต่เพื่อให้ง่ายสำหรับผู้ที่แสดงโฆษณาดังกล่าว แบ่งปันการเชื่อมต่อในชีวิตจริงเพื่อค้นหารายการและขายสินค้าระหว่างเพื่อนและภายในพวกเขา เครือข่าย
โครงสร้างการลงทะเบียนและเครือข่ายของเราสนับสนุนการโพสต์รายการสินค้าใน Marketplace ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากเรากำหนดให้ใครก็ตามที่โพสต์รายการสินค้าต้องเป็นผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยันบน Facebook
ผู้คนภายนอก Facebook สามารถโพสต์รายการสินค้าบน Marketplace ได้หรือไม่
เฉพาะผู้ใช้ Facebook เท่านั้นที่สามารถโพสต์รายการได้ ทุกคนต้องเข้าร่วม Facebook เป็นที่อยู่อีเมลที่ถูกต้อง เมื่อพวกเขาลงทะเบียนแล้ว พวกเขาจะสามารถใช้เครื่องมือทั้งหมดของ Facebook รวมถึงรายการสินค้าใน Marketplace
Marketplace แตกต่างจากกลุ่มที่ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรบนเว็บไซต์ซึ่งรวมถึงคลาสสิฟายด์ด้วยอย่างไร
Marketplace เสนอรายการทั่วไปที่รวมเข้ากับ Facebook พันธมิตรของเราเสนอกลุ่มที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งนำผู้ใช้ไปยังประกาศโฆษณาออนไลน์อื่นๆ นอกเหนือจาก Facebook และให้แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ เช่น อาชีพ แม้ว่าคลาสสิฟายด์อื่นๆ มากมายจะเกี่ยวกับธุรกิจที่ขายในวงกว้างบนเว็บ แต่ Marketplace นั้นเกี่ยวกับบุคคลที่ขายหรือค้นหาสินค้าภายในเครือข่าย Facebook
ฟังดูน่าสนใจ แต่ก็ไม่ได้ปฏิวัติหรือก่อกวนแต่อย่างใด และแม้ว่าจะเป็นเช่นนั้นก็ตาม การหยุดชะงักของ Craigslist จะยังคงเติบโตต่อไปโดยไม่มีอุปสรรค