Facebook nihayet Haber Kaynağınıza reklam ekledi. Öne Çıkan Hikayeler olarak etiketlenen bu yeni reklamlar, arkadaşlarınızın ve Beğendiğiniz Sayfaların gerçekleştirdiği işlemlere göre görüntülenir.
Beklenildiği gibiFacebook, kullanıcıların Haber Kaynağında reklam göstermeye başladı. Şirket, tüm değişikliklerinde olduğu gibi bunları kademeli olarak kullanıma sunduğundan bunları henüz göremiyor olabilirsiniz.
Bu yeni reklamlar "Öne Çıkanlar" olarak işaretleniyor; Facebook'un reklamları için her zaman "Sponsorlu" kelimesini kullandığı göz önüne alındığında bu durum kafa karıştırıcı olabilir. Şu anda Facebook "özellik" fiilini kullanıyor kullanıcının Zaman Tünelindeki içeriği daha büyük ve daha belirgin hale getirmek için.
Geçen ay bir Facebook sözcüsü, şirketin "insanlara Haber Akışlarında birden fazla Sponsorlu Hikaye göstermemeyi umduğunu" söyledi Artık durum böyle değil, çünkü Facebook artık daha fazla Öne Çıkan haber görebileceğinizi söylüyor "Eğer Haber Kaynağınızı ziyaret ederseniz pay."
O dönemde Facebook, reklamları "düşünceli ve yavaş bir şekilde" yayınlamak istediğini ve aynı zamanda reklamların hikayeler "açıkça etiketlendi". Reklamlar gerçekten etiketlenmiş, ancak daha fazla işaretlenebileceklerini düşünüyorum Açıkça. Facebook bu yeni reklamlar için "Sponsorlu" yerine "Öne Çıkanlar"ı seçmiş olabilir, çünkü bu hikayelerin ödemesi yalnızca reklamverenler tarafından yapılmamaktadır. Hikayeler, kullanıcıların daha önce Beğendiği arkadaşlarla ve/veya Sayfalarla ilgili olmalıdır. Başka bir deyişle, bu reklamların Haber Kaynağınızda organik olarak göründüğünü görmezsiniz; bunların sizinle bir veya daha fazla şekilde bağlantılı olması gerekir.
Yukarıda örnek bir ekran görüntüsünü görebilirsiniz. Facebook'un İçinde. Yukarıdaki reklamın Haber Kaynağınızda görünmesi için iki şeyin gerçekleşmesi gerekir. Öncelikle, Ben & Jerry'nin Facebook Sayfasını zaten beğenmiş olmalısınız veya arkadaşlarınızdan biri Ben & Jerry'nin Sayfasıyla etkileşime girmiş olmalıdır. İkincisi, Ben & Jerry, reklamın Sayfasını beğenen kullanıcılara tanıtılmasını seçmiş olmalı.
Alternatif olarak, yazdığınız bir hikaye reklam olarak da gösterilebilir ancak bu hikaye yalnızca orijinal olarak paylaştığınız kişilere gösterilir. Bir işletme, önemli birinin Sayfasını Beğendiğini göstererek veya birinin Sayfasında paylaştığı ilginç içeriğin altını çizerek daha fazla kişinin Sayfasını Beğenmesini sağlamak için bunu yapmak isteyebilir. Facebook muhtemelen hikayenin arkadaşlar arasında paylaşılması nedeniyle geleneksel bir reklamdan daha alakalı görülmesini umuyor.
Bu reklamlar yalnızca hikaye olduğundan tamamen durdurulamazlar (ancak reklam engelleyiciler bu durumu aşmanın bir yolunu bulabilir). Ancak kullanıcılara, reklamları sınırlamak için Facebook tarafından sunulan üç seçenek sunulmaktadır: tek tek hikayeleri kaldırmak için gizle'ye tıklayın, hikayelerin hacmini sınırlandırın Belirli bir arkadaşınızın yalnızca önemli gönderilerini görüyorsunuz veya o kişiyi arkadaşlıktan çıkarıyorsunuz ve/veya belirli türden hikayeleri görmeyi durdurmak için Sayfayı beğenmiyorsunuz tamamen.
İşte Öne Çıkan Hikayeler'in resmi açıklaması Facebook Yardım Merkezi:
İşletmeler bir gönderiyi öne çıkarmak için ödeme yapabilir, böylece onu fark etme şansınız artar.
Nasıl çalıştığına dair kısa bir örnek.
- Spor salonunuzun Facebook Sayfasını beğendiğinizi varsayalım.
- Bazı arkadaşlar hikayeyi haber akışlarında görür, bazıları ise kaçırabilir.
- Spor salonunun sahibi hikayeyi öne çıkarmak için para ödeyebilir, böylece arkadaşlarınızın onu görme olasılığı artar.
Öne çıkan hikayeleri kimler görebilir? Facebook'ta paylaştıklarınızı kimlerin görebileceğine siz karar verirsiniz. Bir hikaye öne çıkarıldığında, onu ilk paylaştığınız kişilere gösterilir.
Görebileceğiniz öne çıkan hikayeler.
- Beğendiğiniz bir Sayfa yeni bir şey yayınladığında
- Bir arkadaşınız bir şeyi beğendiğinde (bir Facebook Sayfasını veya bireysel Sayfa gönderisini)
- Bir arkadaşınız bir yere kayıt yaptığında, oyun oynadığında veya bir uygulamayı kullandığında
Geçen ay, Facebook, kullanıcılarına reklamları anlatmak için kampanya başlattı üzerinde facebook.com/about/ads. Amaç, sosyal ağ devinin nasıl para kazandığı ve hizmeti tüm kullanıcıları için ücretsiz tutmak için neden reklamlara ihtiyaç duyduğu konusunda kullanıcılarını bilgilendirmekti.
Facebook'un bu değişiklikle büyük bir tepki beklediğini düşünüyorum, haklı olarak da öyle. Sosyal ağ devi, Haber Kaynağı'na ilk kez 2007'de reklam koymuştu ancak 2008'de bu uygulamayı hızla durdurdu. Facebook'un kurucu ortağı ve CEO'su Mark Zuckerberg, dört yıl önce Beacon'un tanıtılmasının bir hata olduğunu söyledi. Yine de şirketin yaklaşan halka arzıZuckerberg bulabildiği kadar farklı gelir kaynağı arıyor.
Reklamlara getirilen sınırlamalara rağmen bu, Facebook açısından hâlâ riskli bir hamle. Artık Haber Kaynağı'nda günde en az bir reklam olduğuna göre şirketin günde en az iki reklam göstermesini engelleyen ne? En az üçe ne dersiniz? Nerede bitiyor?
Daha fazla bilgi için Facebook ile iletişime geçtim ve yanıt alırsam sizi bilgilendireceğim.
Güncelleme: Bir Facebook sözcüsü yaptığı açıklamada, "Öne Çıkan Hikayeler, insanların zaten Haber Kaynaklarında görebileceği, ancak bir pazarlamacının Facebook'ta yer almak için para ödediği normal hikayelerdir" dedi. "Bunları yavaş yavaş Haber Kaynağı'nda yayınlamaya başladık ve bunları 'öne çıkan' olarak etiketliyoruz. Bu hikayeler sizin ve arkadaşlarınızın gizlilik ayarlarına saygı duyuyor ve insanlar yalnızca önceden bağlandıkları kişiler ve Sayfalar hakkındaki Öne Çıkan Hikayeleri görecek."
"'Öne çıkan' terimini kullanıyoruz çünkü insanların bağlantı kurmayı seçtikleri bir Sayfadan veya kişiden içerik gördüklerini açıkça belirtmek istiyoruz. İnsanlar hem beğendikleri hem de beğenmedikleri Sayfalardan pazarlama mesajlarını görebildikleri için bunu açıkça belirtmek istiyoruz Pazarlamacıların yalnızca Sayfayı açıkça beğendiyseniz Haber Kaynağınızda öne çıkan hikayeler için ödeme yapabileceğini. Ayrıca arkadaşlarınızla her zaman bağlantı halinde olduğunuz için, arkadaşlarınızın Haber Kaynağınızda yer alması için para alan hikayelerini de tutarlı tutmak amacıyla 'öne çıkan' olarak etiketliyoruz."
Ayrıca bakınız:
- Facebook neden gelecek ay Haber Kaynağına reklam koyuyor?
- Facebook kullanıcılarının yarısından fazlası sosyal medya pazarlamasına yanıt veriyor
- Kadınların Facebook reklamlarına tıklama olasılığı erkeklerden daha fazla
- Facebook reklam pazar payını 2009'dan 2010'a ikiye katladı
- Facebook 2010'da içeriğinizden 1,86 milyar dolar kazandı
- Facebook kuponları premium reklam olarak test ediyor