Bir Sayfayı beğenen Facebook kullanıcılarının yüzde 1,3'ü de bu sayfayla etkileşime giriyor. Yeni Beğenileri çıkarırsanız yalnızca yüzde 0,45'i Beğendikleri Sayfalarla etkileşime geçiyor. Bu gerçekten göründüğü kadar kötü mü?
Enstitünün araştırmacıları, araştırmaları için Facebook'un kendi metriğini, Bir Facebook Sayfasının son yedi günde gerçekleştirdiği etkinlikleri dikkate alan People Talking About This'i inceledi. Metriğe dahil olan Facebook hikayeleri şu şekildedir: Bir Sayfayı beğenmek, bir Sayfanın Duvarına paylaşım yapmak, Bir Sayfanın gönderisini beğenmek, bir Sayfanın gönderisine yorum yapmak, bir Sayfanın gönderisini paylaşmak gönderi, bir Sayfanın yayınlanan Sorusunu yanıtlama, bir Sayfanın etkinliğine LCV gönderme, bir gönderide bir Sayfadan bahsetme, bir Sayfanın fotoğrafını etiketleme, bir check-in fırsatını beğenme veya paylaşma ve bir sayfada check-in yapma Yer.
Araştırmacılar, geçen yılın altı haftalık döneminde Facebook'ta en iyi 200 markanın genel hayran artışını inceledi ve genel hayran sayısına kıyasla Bu Konuda Konuşanların yüzdesinin sadece 1,3 olduğunu buldu yüzde. Yeni Beğenileri çıkarırsanız ve daha etkileşimli etkileşim biçimleri için izole ederseniz, hayranların yalnızca yüzde 0,45'i kalır. Başka bir deyişle, belirli bir markanın Facebook Sayfasını beğenenlerin yüzde yarısından azı aslında onunla etkileşime geçme zahmetine giriyor.
Ehrenberg-Bass Enstitüsü kıdemli araştırma görevlisi Karen Nelson-Field, "Bunun kötü bir şey olduğunu düşünmüyorum" dedi. Atasözü. "İnsanların bir marka için neler yapabileceğini ve neyi yapamayacağını anlaması gerekiyor. Facebook'un kitle iletişim araçlarından aslında hiçbir farkı yok. Yeterli erişime ulaşmak harika, ancak insanların bir markayla etkileşim kurma biçimini bir gecede değiştirmek kesinlikle gerçekçi değil."
Nelson-Field, istatistiğin her ne kadar kulağa kahretsin gibi gelse de aslında o kadar da kötü olmadığını söylüyor: Facebook kullanıcıları hala bir markanın reklamını yapıyorlar ve bunu hiçbir beklenti olmadan yapıyorlar. tazminat. Facebook bu konuyu biliyor ve elbette etkileşimi artırmak için çalışıyor. Haber Kaynağı'nda reklamlara izin verilmesi.
Ayrıca bakınız:
- ABD'de Facebook reklam maliyetleri artıyor (rapor)
- Facebook web sayfası başına yedi reklamı test ediyor
- Facebook kullanıcılarının yarısından fazlası sosyal medya pazarlamasına yanıt veriyor
- Kadınların Facebook reklamlarına tıklama olasılığı erkeklerden daha fazla
- Facebook 2010'da içeriğinizden 1,86 milyar dolar kazandı
- Facebook kuponları premium reklam olarak test ediyor