Adobe Digital Index: Küresel Dijital Reklamcılık Güncellemesi raporuna göre Bing ve Yahoo pazar payını kaybetme riskiyle karşı karşıya. Arama ve görüntülü pazarlamanın durumunu kapsayan bu üç aylık rapor, mobil ve sosyal medya reklamcılığı gibi yeni ortaya çıkan kanalların büyümesine odaklandı.
Bing Ve yahoo göre pazar payını kaybetme riskiyle karşı karşıyadır. Adobe Dijital Dizin: Küresel Dijital Reklamcılık Güncellemesi rapor.
Arama ve görüntülü pazarlamanın durumunu kapsayan bu üç aylık rapor, mobil ve sosyal medya reklamcılığı gibi yeni ortaya çıkan kanalların büyümesine odaklandı.
Bing ve Yahoo söz konusu olduğunda araştırmacılar, son birkaç çeyrekte bu iki arama motorunun Google'a kıyasla daha yüksek tıklama başına gelir (RPC) ve yatırım getirisi (ROI) sağladığını belirtti.
Basitçe söylemek gerekirse, Bing ve Yahoo'nun Google'a göre sağladığı yatırım getirisi avantajı, Google'daki tıklama başına maliyetlerin (TBM) azalması ve buna karşılık Bing ve Yahoo'nun yüzde 18'lik TBM artışı sayesinde artık mevcut değil.
Genel olarak arama, teklif verilebilir reklamların çoğunluğunu emerek pazarlamacılar için yatırım getirisinin en büyük itici gücü olmaya devam ediyor ABD'de bir önceki yıla göre yüzde 16 artışla genişlemeye devam ederken dijital reklam harcamaları Devletler. Böylece yurt içi arama harcamalarının 2012 yılının geri kalanında yüzde 10 ila 15 oranında artması bekleniyor.
Ancak Facebook dijital pazarlama çevrelerinde oldukça iyi durumda. Facebook gönderi etkileşimi geçen yıla göre yüzde 176 arttı ve sayfaları için "hayran" aramaya devam ettikleri için marka varlığının 2012'de iki katına çıkması bekleniyor.
Adobe araştırmacıları, daha fazla marka maksimuma çıkarılmış bir zaman çizelgesine dönüştükçe Facebook etkileşim oranlarının da artacağını ileri sürdü.
İşte anketten öne çıkan diğer bazı noktalar:
- Mobil cihazlardaki (özellikle tabletlerdeki) trafik geçen yıla göre dört kat arttı
- Mobil harcamalar, 2012'nin ilk çeyreğinde ABD'de tüm arama harcamalarının yüzde 8'ine, İngiltere'de ise yüzde 11'ine ulaştı.
- Tablet ve mobil harcamalar, 2012 sonuna kadar tüm arama harcamalarının yüzde 15 ila 20'sini oluşturacak. Tablet ziyaretçilerinin hızla arttığı söylendikçe tablet reklamlarına yapılan yatırımlar da büyüyecek.
Referans olması açısından, bu raporun verileri eski Efficient Frontier'dan alınmıştır. Adobe tarafından Ocak ayında satın alınan.
İlgili:
- Adobe, Photoshop CS6'nın genel beta sürümünü yayınladı
- Adobe gözünü bir sonraki nakit ineğine dikiyor: 'Konsol kalitesinde' oyun
- Adobe'nin en son kritik güvenlik güncellemesi korkutucu yazılımları zorluyor
- Flash Player için otomatik güncellemelere neden önem vermelisiniz?
- Pinterest perakendecilere daha fazla fırsat sunuyor