Перейти до переорієнтації бренду від «ядер і герців» у правильному напрямку, але виробникам мікросхем доведеться йти в ногу з частим і швидким технологічним прогресом Intel, кажуть аналітики ринку.
ПЕТАЛІНГ ДЖАЯ: AMD окреслила кілька широких стратегій, які включають покращену візуальну продуктивність своїх чіпів у спроба відновити частину ринку, але галузеві аналітики залишаються обережними щодо шансів компанії змінити ситуацію навколо.
В електронному інтерв’ю ZDNet Asia Бен Вільямс, корпоративний віце-президент і генеральний менеджер AMD Азійсько-Тихоокеанського регіону, зазначив, що виробник чіпів продовжуватиме відрізнятися, використовуючи графічну технологію AMD Radeon для забезпечення оптимального візуального досвіду на ПК.
«Це особливо актуально на сьогоднішньому ринку, оскільки додатки більш графічні», — сказав Вільямс. «Наш підхід полягає в тому, щоб очолити наступну еру яскравого цифрового досвіду завдяки нашій новаторській технології AMD Fusion блоки прискореної обробки (APU)."
Він додав, що сімейство компанії Fusion, з їх низькою потужністю і вбудований центральний процесор і графічний процесор DirectX 11 (графічний процесор) є потужними пропозиціями, які дозволять партнерам-виробникам AMD створювати переконливі форм-фактори та задовольняти попит споживачів. За його словами, це включає в себе ринок планшетів, де такі постачальники апаратного забезпечення, як Acer і MSi, анонсували планшети на базі платформи AMD з низьким енергоспоживанням 2011 року.
Відповідаючи на запитання, як AMD очікує, що продукти Fusion будуть працювати на ринку, Вільямс залишився стриманим, зазначивши, що виробник мікросхем «не виробляє жодних перспективні прогнози, але спостерігає позитивну реакцію" тепер, коли системи на базі AMD Fusion доступні в Малайзії та в усьому Азіатсько-Тихоокеанський регіон.
-- Крістіан Хейдарсон
Gartner
«У всьому світі ми маємо понад 150 виграшів дизайну з нашими партнерами та клієнтами, і понад 35 будуть доступні в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні протягом першої половини 2011 року», - сказав він. «Ми отримуємо дуже позитивні відгуки від усіх зацікавлених сторін у регіоні».
Підйом у гору проти Intel
Незважаючи на те, що AMD вважає, що вона робить кроки на ринку з продуктами Fusion, аналітики відзначають, що виробник мікросхем все ще стикається зі значними проблемами, щоб повернути ринок.
Крістіан Гейдарсон, головний дослідницький аналітик Gartner з напівпровідників, сказав, що AMD переходить правильний напрямок, переорієнтувавши свій бренд, від «ядра і герца» до споживачів, щоб узгодити себе з Intel i3/i5/i7.
Однак Гейдарсон сказав ZDNet Asia, що AMD все одно доведеться стати «зовсім іншою компанією чехарда Intel і отримати будь-яку значну частку».
«AMD — чудова інженерна компанія, але важко уявити, що вона візьме на себе провідну роль у цьому переході», — сказав він.
Він зазначив, що хоча Fusion представила інтегровані графічні чіпсети, радикальна ідея AMD придбала ATI в 2006 році, його продукти не вийшли на ринок раніше, ніж пропозиції Intel.
AMD має дуже цікаві амбіції просунути інтеграцію CPU-GPU далі, ніж Intel, але це може бути питанням «занадто пізно та в неправильному напрямку», сказав аналітик Gartner.
Тім Чуа, головний консультант Frost & Sullivan, зазначив, що ринок планшетів є наступною гарячою точкою для зростання напівпровідникової галузі, і AMD доведеться подолати цю хвилю, щоб мати змогу конкурувати з Intel та іншими виробниками мікросхем.
Чуа сказав в електронному листі: «AMD має розглядати ці ринкові можливості в тандемі зі своїми чіпами нового покоління для ПК як частину своїх довгострокових планів виживання.
«Успіх продуктів APU другого покоління створить основу для повороту для AMD, але значного залежатиме від того, як компанія заробить на цьому продукті та досягне успіху на ринку нетбуків», – сказав він сказав.
Нг Хуан Джин, асоційований ринковий аналітик IDC Malaysia, зазначив, що перед AMD буде стояти завдання не відставати. з частим і швидким прогресом Intel у сфері технологій і зміною одержимості споживчого ринку Intel процесори.
«Головний виклик для новий генеральний директор включатиме необхідність переконати керівників і основні канали використовувати більше процесорів AMD у своїх нових лінійках», – сказав Нг.
Розширення в Малайзії
Тим часом AMD минулого тижня запустила новий глобальний сервісний центр у Кіберджаї, приблизно за 70 кілометрів на південний захід від столиці Куала-Лумпур.
«Малайзія важлива для AMD з 1100 співробітниками в трьох місцях, і ми плануємо найняти більше в найближчі роки», — сказав Девіндер Кумар, старший віце-президент і корпоративний контролер. «Протягом багатьох років ми були вражені багатокультурним суспільством Малайзії та освіченою робочою силою, яка володіє багатьма мовами».
Створений для задоволення зростаючого попиту на організаційні та операційні послуги в глобальній мережі AMD, центр займає понад 80 000 квадратних футів і підтримуватиме такі функції, як фінанси та бухгалтерський облік, ІТ, кадри, закупівлі та інший бізнес послуги.
Едвін Япп – незалежний ІТ-кореспондент із Малайзії.