Facebook додав Giphy до своєї сім’ї лише рік тому, але розслідування регулятора Великої Британії може призвести до того, що сайт соціальних мереж відмовиться від гіганта GIF.
Регулятор конкуренції Сполученого Королівства поставив знак питання щодо майбутнього Giphy як компанії Марка Цукерберга.
Управління з конкуренції та ринків (CMA) у четвер заявило, що попередньо знайшло злиття Facebook з Giphy зашкодив конкуренції між платформами соціальних мереж і усунув потенційного конкурента в медійній рекламі ринку.
Якщо побоювання CMA підтвердяться, Facebook може бути вимагати розірвати угоду та продати Giphy.
Facebook зачерпнув GIF-гіганта у травні 2020 року, вартість угоди оцінюється приблизно в 400 мільйонів доларів.
Оголошуючи, Facebook стверджував, що 50% трафіку Giphy вже надходить із сімейства додатків Facebook, а половина — лише з Instagram.
Але CMA вважає, що поглинання негативно вплине на конкуренцію між платформами соціальних мереж.
«Мільйони публікацій щодня на сайтах соціальних мереж тепер містять GIF. Будь-яке зменшення вибору або якості цих GIF-файлів може суттєво вплинути на те, як люди користуються цими сайтами та чи переходять вони на іншу платформу, таку як Facebook", - йдеться в CMA.
написав.«Оскільки більшість основних соціальних медіа-сайтів, які конкурують з Facebook, використовують GIF-файли Giphy, і є лише один великий постачальник GIF-файлів — Google Tenor — у цих платформ дуже мало вибору».
CMA попередньо встановив, що право власності Facebook на Giphy може призвести до того, що він буде забороняти іншим платформам доступ до своїх GIF-файлів.
«Альтернативно, це може змінити умови цього доступу — наприклад, Facebook може вимагати Giphy клієнтам, таким як TikTok, Twitter і Snapchat, щоб надати більше даних користувачів для доступу до GIF-файлів Giphy", він продовження.
«Такі дії можуть збільшити ринкову владу Facebook, яка вже є значною».
Наглядовий орган також висловив занепокоєння щодо реклами, зазначивши, що до придбання Giphy мав потенціал для конкуренції з Facebook.
Згідно з CMA, Giphy розглядала можливість розширення своїх рекламних послуг на інші країни, включаючи Великобританію, до угоди. CMA стверджував, що це привело б нового гравця на ринок реклами та потенційного конкурента Facebook.
«Це також сприяло б більшій кількості інновацій з боку інших учасників ринку, включаючи сайти соціальних мереж і рекламодавців», — йдеться в повідомленні. «Однак після угоди Facebook припинив партнерство Giphy з платною рекламою, що означає втрату важливого джерела потенційної конкуренції».
Австралійська комісія з конкуренції та споживачів (ACCC) є вивчаючи угоду теж.
«Ми розглядаємо такі питання, як те, чи мають вони можливість надавати собі переваги, віддаючи перевагу своїм власним продуктам, або чи не створюють ці придбання бар’єри для входу на ринок для інших конкурентів», – сказав голова ACCC Род Сімс у серпні для Facebook-Giphy. і Google-Fitbit угоди.
«Поєднання величезних наборів даних Facebook і Giphy, безумовно, збільшує охоплення Facebook в онлайн-рекламі, яка це само по собі викликає занепокоєння, але ми також зацікавлені в тому, щоб дослідити, як це вплине на конкуренцію в них ринки».
Сімс сказав, що Facebook не повідомляв жодні органи з питань конкуренції про придбання до його завершення.
Тим часом у Сполучених Штатах FTC у вересні підтверджено [PDF] він також розглядав угоду, а виконавча справа «на ходу».
У CMA заявили, що співпрацюють з іншими агентствами, які також досліджують злиття.
ПОВ’ЯЗАНЕ ПОКРИТТЯ
- Австралія, Великобританія та Німеччина об’єдналися, щоб зупинити стрімке зростання монополії великих технологій
- Антимонопольне розслідування США виявило «тривожну модель» практик придушення інновацій
- Велика Британія посилається на занепокоєння національною безпекою, щоб вивчити купівлю Nvidia Arm
- Британський регулятор конкуренції розпочав розслідування щодо Apple App Store
- Законопроект США представив, щоб приборкати «велике технологічне знущання» в магазині програм