Платна послуга Apple TV+: остання велика ставка компанії

Оновлено 25 березня: Аpple оголосив сьогодні a нова кредитна картка; послуга підписки на журнал за 10 доларів США на місяць; ігровий сервіс «все, що можеш їсти» (поки що безкоштовний) під назвою Apple Arcade; новий телевізійний додаток, який також працюватиме на смарт-телевізорах і пристроях Roku; і платна послуга Apple TV+ з оригінальними програмами, включаючи програми Стівена Спілберга та Опри Вінфрі.

Чому стрімінг такий важливий для Apple зараз, у 2019 році?

Щоб розкрити це, нам потрібно поглянути на два, здавалося б, непов’язані вектори: зміни в балансі доходів Apple за останні кілька років і зміни в телебаченні та потоковому мовленні загалом.

Давайте подивимося на Apple

Був час, коли левова частка доходів Apple припадала на продаж Mac. як цей графік від Statista показує, ще на рубежі століть,

Apple склала 82,2 відсотка своїх доходів з настільних і портативних комп’ютерів.

У 2000 році загальний дохід компанії становив 7,98 мільярда доларів США, тобто дохід Mac склав приблизно 6,5 мільярда доларів. Сьогодні просто останній квартал 2018 року приніс дохід у розмірі 62,9 мільярда доларів. Це, звичайно, нікого не дивує. За останні 18 років iPhone змінив Apple від невеликого постачальника комп’ютерів до левіафана, якого ми знаємо сьогодні.

У той час як продажі Mac скоротилися у відсотках від доходів Apple до 9,6 відсотка сьогодні, це 9,6 відсотка набагато більшого пирога. Незважаючи на те, що продажі iPhone вибухнули з часів, коли панували комп’ютери Mac і iPod, Mac все ще тримається на своїх позиціях. У 2018 році це буде 25,5 мільярда доларів сама по собі більша компанія, ніж McDonalds. Це не те, на що можна потрясти McShake.

Сервісний бізнес Apple також зростає. На основі даних Apple, Statista повідомила про виручку Apple для App Store, Apple Music, Apple Pay, AppleCare, ліцензування та інших послуг у 2018 році перевищили 37 мільярдів доларів. Як видно з діаграми Statista, зростання послуг було сильним і стабільним.

Але доходи від iPhone, що є опорою історії успіху Apple, останнім часом були невисокими. У 2019 році поставки Apple впали, зменшившись на мільйони, згідно зі звітами, які ми опублікували ще в січні. Доходи від iPhone впали на 15 відсотків. Для більшості компаній падіння на 15 відсотків лякає. Але коли ми говоримо про цифри Apple, 15-відсоткове падіння доходу майже таке ж, як у Corning, Salesforce або Xerox (всі компанії з капіталом $10 млрд у 2018 році) просто перестав заробляти гроші.

Хоча Apple, безумовно, найближчим часом не залишиться без грошей, вони не можуть зберігати всі свої яйця лише в кошику iPhone. Враховуючи, наскільки потужним був ріст послуг Apple, який затьмарює дохід як від Mac, так і від iPad, послуги у формі онлайн-контенту, здається, варті певної уваги.

Тим більше, що онлайн-контент переживає епічну цифрову трансформацію за останнє десятиліття.

---

Треба прочитати

• Подія Apple: як дивитися, трансляція ТБ, послуга підписки на новини тощо (CNET)
• Усі анонсовані шоу та серіали Apple TV (CNET)
• Сервіс потокового ТБ від Apple: очікувані шоу, фільми, ціна та пакети (CNET)

---

Давайте поговоримо про телебачення

Коли я був дитиною, у нас було три основні телеканали: Channel 2 був CBS; Channel 4 був NBC; Канал 7 був ABC. У нас було щось на 5 каналі, а 13 канал був публічним. Ми дивилися телевізор, коли мережі хотіли, щоб ми дивилися телевізор. Ми бачили ті самі новини. Ми дивилися однакові шоу. Це була ера призначення ТБ.

З часом кабельне телебачення затьмарило ефірне мовлення. Ми отримали більше каналів. Ми також почали платити за телебачення. Нам сподобалося програмування на HBO та краща якість сигналу (в основному), який надавав кабель.

У той час як телебачення зазнало певних змін, коли HD замінив стандартну роздільну здатність, і деякі люди тепер дивляться ефірне мовлення HD, модель кабельного телебачення проіснувала десятиліттями. Декілька років у мене було супутникове телебачення, але воно йшло за тією ж кабельною моделлю, що коштувало майже так само, як кабельне телебачення.

---

Треба прочитати

• Телевізійна трансляція від Apple: як дивитися та чого очікувати
• Чому послуга потокового відео від Apple має призвести до пакета підписки «Apple Prime».
• Вихід із п’яти технологічних гігантів: чи можете ви утриматися від Apple?

---

Тепер я та армія американців, що зростає, оплачуємо послуги кабельного телебачення не за телебачення, а за пропускну здатність. Настала ера потокових сервісів.

Відповідно до The Wall Street Journalбільше мільйона клієнтів скасували підписку на кабельне або супутникове телебачення в останньому кварталі 2018 року. Журнал далі повідомляється, що з 2010 року понад 10 мільйонів будинків у США відмовилися від послуг традиційного платного телебачення. Інший захід, цього разу від Leichtman Research Group and повідомив в Дедлайн Голлівуд, повідомив, що майже три мільйони абонентів платного телебачення (не потокового) скоротилися в 2018 році, що вдвічі більше, ніж у 2017 році.

Але справа не в тому, що ми менше дивимося телевізор або навіть у тому, що телевізор стає менше для перегляду. Насправді ми перебуваємо в новому золотому віці розваг. Згідно з повідомленням в Дедлайн Голлівуд, у 2018 році було найбільше нових телешоу за оригінальним сценарієм, які будь-коли показувалися на телебаченні. Онлайн-сервіси, а не традиційні мережі, створили 160 оригінальних серіалів лише за 2018 рік. Це зростання на 385 відсотків з 2014 року.

Швидке розкриття: ZDNet належить CBS, гігантській телевізійній мережі та домівці "Зоряного шляху". Хоча ніхто з команди «Зоряного шляху» не бажає слухати будь-які сюжетні пропозиції від тих із нас, хто тут ZDNet (і це, напевно, мудро з їхнього боку), той факт, що ми навіть побічно пов’язані з Червоним Ангелом, змушує деяких з нас мурашки по шкірі. Добре, повернемося до нашого регулярного розкладу.

Або, як набагато точніше, повернемося до нашого споглядання.

У міленіалів має бути дуже багато вільного часу. Відповідно до в опитуванні Deloitte США сьогодні37 відсотків опитаних мілленіалів стверджують, що дивляться телевізор по чотири години за раз принаймні раз на тиждень. Середній споживач зараз підписується на три потокові сервіси. Рік тому кількість передплатників послуг потокового передавання почала перевищувати кількість передплатників традиційного платного телебачення: більше людей підписувалося на потокові послуги, ніж на платне телебачення.

Це не залишилося непоміченим майже всіма, хто хоче заробити гроші в Інтернеті. У 2018 році було близько 200 сервісів потокового відео. тепер, їх більше 300.

Усе це повертає нас до Apple.

також: Подія Apple: як дивитися, трансляція ТБ, послуга підписки на новини тощо CNET | Усі анонсовані шоу та серіали Apple TV CNET | Сервіс потокового ТБ від Apple: очікувані шоу, фільми, ціна та пакети CNET

Apple неохоче приймає потокові сервіси

Коли Apple представила iPod (не iPad, а музичний плеєр), це змінило цифровий музичний бізнес. Протягом двох років, ми повідомляли, що Apple займає 74 відсотки ринку цифрової музики. Але це було до трансляції.

Apple пропустила перші роки потокового передавання музики, дозволивши таким компаніям, як Pandora та Spotify, отримати міцну основу. Apple не єдина недооцінила зростання цього ринку. Amazon і Google представили власні сервіси потокового передавання музики, пов’язані з іншими пропозиціями.

Apple представила Apple Music у 2015 році. Pandora почалася в 2000 році, Spotify в 2006 році. Іншими словами, Apple не мала переваги першопроходця на ринку, який вона спочатку започаткувала. Але Apple активно прогресує.Різноманітність повідомили У 2018 році, хоча Spotify мав 36 відсотків світового ринку, а Apple лише 19 відсотків, зростання Spotify залишилося незмінним, тоді як Apple набрала 9,2 мільйона передплатників.

Майте на увазі, що Spotify має як безкоштовних, так і платних підписників, тоді як Apple просто любить отримувати гроші. Ще у вересні Різноманітність повідомили, що Apple збирається випередити Spotify за кількістю передплатників на потокове передавання – і наразі вона, ймовірно, таки й стала.

У Apple є дивні стосунки з потоковим телебаченням. Свого часу Стів Джобс посилався на Apple TV як проект для хобі. Знадобився деякий час, перш ніж Netflix, Hulu, Amazon Prime Video та інші з’явилися на Apple TV. Гірше того, коли вони це зробили, Roku мав дуже міцні позиції на ринку приставок, чому сприяло його включення до недорогих і чудово зручні телевізори TCL з Roku програмне забезпечення. який зараз навіть мати інтеграцію Alexa.

Чому трансляція така важлива

Усе це привело нас до цього моменту. З одного боку, Apple переживає свій перший великий «ух» момент із продажами iPhone. З іншого боку, весь ринок платного телебачення перевертається з ніг на голову.

Про це повідомляє Statista що за всіма показниками споживачі віддають перевагу потоковим послугам. Вони віддають перевагу якості контенту, різноманітності контенту, доступності унікального контенту, досвіду користувача та навіть вартості. Потокове передавання краще і дешевше.

Але хоча майже всі показники вказують на те, що потокове передавання кабельного та супутникового телебачення вириває з води, є одна проблема: видимість. The LA Times повідомили, що користувачі мають проблеми з пошуком програм, які вони хочуть переглянути, у потокових сервісах, і що програми іноді зникають у середині сезону. Навіть гірше, оскільки на потоковому телебаченні так багато речей, різноманітні конкуруючі бібліотеки стають безладними та безладними.

Це майже так, як для потокового телебачення потрібен власний KonMari для усунення безладу. І так, японський консультант з організації Марі Кондо має власне телешоу на Netflix. Якщо ви можете знайти його.

Потокове телебачення, здається, вписується в сильні сторони Apple. Apple давно зайняла ринки, що відмирають (наприклад, настільні комп’ютери, стільникові телефони та музична індустрія) і перетворив їх на щось улюблене для споживачів і шалено прибуткове для Apple акціонери.

Здавалося б, трансформація платного телебачення буде аналогічною трансформації для Apple, за винятком одного факту. Інші дісталися першими. Незалежно від того, чи це Netflix, Hulu, HBO, Prime Video, власний CBS All Access від CBS або один із сотень інших сервісів, інші компанії зробили сильний крок у потокове телебачення.

Apple не переходить на потокове телебачення, щоб змінити ринок. Apple має перейти на потокове телебачення, щоб не залишитися позаду.

Це буде важка боротьба для Apple. Проблеми з ліцензуванням і правами, які лежать в основі потокового телебачення, є страшними, лабіринтовими, звивистими, візантійськими чудесами конкурентних інтересів і бюрократичних кошмарів. Властивості гарячої потокової передачі належать прямим конкурентам. Apple, яка вже давно практикує підхід «по-нашому або по-шляху» до ліцензування та перепродажу, доведеться навчитися йти на компроміси.

Це буде нелегко. The Нью-Йорк Таймс повідомили що Netflix не буде частиною нової потокової програми Apple. Якщо це правда, це велика проблема для Apple. Тому що, хоча Apple має частку розуму в бізнесі смартфонів, коли справа доходить до потокового передавання, це сфера Netflix. Netflix фактично є синонімом потокового телебачення.

Чесно кажучи, Загальний дохід Netflix все ще нижчий, ніж дохід Apple лише від комп’ютерів Mac, але перевагу Netflix дає частка розуму та широка бібліотека програм. Зрештою, якщо Apple збирається заявляти про певні покращення щодо покращеної видимості та видимості, а ви навіть не можете нічого висвітлити на Netflix, ви не заспокоюєтеся.

Але навіть без Netflix трансляція оригінального сценарію буде важливою для Apple. Один погляд на зростання прибутку Apple від послуг показує, наскільки це велика можливість для Apple. Зрештою, Apple давно бачила, як кожен із її бізнесів посилив впровадження інших бізнесів. Якщо він може вертикально інтегрувати ідеальний досвід перегляду відео, зростаючий приплив доходу від потокового відео не може не підняти й інші човни Apple.

Чи Apple взагалі досягає успіху, чи допомагає вона об’єднати потокові послуги з трьох або більше підписок на місяць до однієї Про підписку Apple або про те, чи вона сприяє сприйняттю споживачами більшої кількості потокового вмісту, ми не будемо знати деякий час. Те, що ми знаємо, це те відмінне програмування -- будь то Гра престолів, Картковий будиночок, Людина у високому замку, або Зоряний шлях: Відкриття- - стимулює впровадження потокового передавання. Якщо Apple хоче отримати виграшну послугу потокового передавання, ми всі виграємо, тому що ми, безсумнівно, отримаємо кращі програми.

---

Ви можете стежити за моїми щоденними оновленнями проекту в соціальних мережах. Слідкуйте за мною в Twitter за адресою @DavidGewirtz, у Facebook за адресою Facebook.com/DavidGewirtz, в Instagram за адресою Instagram.com/DavidGewirtz, а також на YouTube за адресою YouTube.com/DavidGewirtzTV.