Une meilleure mesure des publicités et des investissements importants dans la vidéo sont ce que les spécialistes du marketing peuvent attendre de Facebook. Les charges publicitaires sur Instagram augmenteront avec le temps.
Alors que Google et Facebook engloutissent les budgets marketing, il convient de noter où va le géant des réseaux sociaux et les problèmes brûlants pour les décideurs qui cherchent à tirer parti de la plateforme.
Facebook résultats du quatrième trimestreétaient forts à tous les niveaux, avec une augmentation de l'engagement et de nombreuses discussions de la part des dirigeants sur la vidéo. Voici les principaux points à retenir.
Vidéo. Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a déclaré que la vidéo sur le réseau serait aussi cruciale que le passage au mobile. Facebook va investir massivement dans la vidéo, travailler sur une programmation originale et adopter un modèle qui rimera plus avec YouTube qu'avec Netflix. Zuckerberg a dit :
J'ai déjà dit que je considérais la vidéo comme une méga tendance, au même titre que le mobile. C'est pourquoi nous allons continuer à donner la priorité à la vidéo, dans notre gamme d'applications, et à permettre aux utilisateurs de capturer et de partager des vidéos plus facilement de nouvelles manières. Pour faciliter la recherche et le visionnage de vidéos, nous avons ajouté un onglet au bas de l'application Facebook, avec les meilleures vidéos et recommandations. Nous avons déjà déployé l'onglet pour tout le monde aux États-Unis, et nous prévoyons de l'étendre bientôt à davantage de pays.
Nous recherchons des moyens de développer l'écosystème de contenu vidéo sur Facebook. Nous voulons que les gens considèrent Facebook comme un lieu de contenu vidéo intéressant et pertinent, provenant de créateurs professionnels ainsi que de leurs amis. L'année dernière, nous avons commencé à investir dans du contenu vidéo plus original pour aider l'écosystème des semences, et nous prévoyons d'en faire davantage en 2017.
Améliorations de la mesure des annonces. En 2016, Facebook a connu de nombreux problèmes avec les statistiques publicitaires et les corrections. La chef des opérations Sheryl Sandberg a déclaré :
Nous savons que la mesure est importante pour renforcer la confiance des annonceurs. L'année dernière, nous avons découvert plusieurs problèmes de métriques et, même si aucune métrique facturable n'a été affectée, nous avons pris des mesures pour corriger les erreurs et examiné toutes nos métriques. Nous avons également élargi notre partenariat avec des tiers, compte tenu du rôle important qu'ils jouent dans la vérification. Nous allons continuer à investir dans la mesure, y compris dans les partenariats avec des tiers au cours de l'année à venir.
Sandberg est revenu aux mesures à plusieurs reprises et a été interrogé sur la publicité et ses effets sur l'augmentation des ventes. Dit-elle:
Il y a évidemment beaucoup de discussions et beaucoup d’inquiétudes concernant ce que nous mesurons. Nous pensons que la réponse à tout cela est de se rappeler que ce qui compte vraiment, c'est tout le long du processus, de l'annonce elle-même à la vente, que cette vente ait lieu en ligne ou hors ligne. Et nous travaillons dur pour travailler sur les données de manière protégée pour pouvoir y parvenir. Et nous progressons dans tous les secteurs verticaux, auprès de nos gros clients. Je n'ai pas le pourcentage exact du nombre de clients qui travaillent sur ce type de mesure avec nous.
Messenger deviendra un plus grand forum marketing. Sandberg a noté les expériences publicitaires Messenger et les connexions entre les entreprises et les clients.
Lorsque vous pensez aux publicités dans Messenger, nous nous concentrons actuellement vraiment sur la croissance et l'engagement des consommateurs, car nous savons qu'avec le temps, cela crée une opportunité de monétisation. Nous constatons de nombreux liens organiques entre les entreprises et les consommateurs. Nous en sommes désormais à 1 milliard de messages mensuels envoyés entre particuliers et entreprises, et nous pensons que c'est très prometteur pour notre capacité à permettre aux gens d'utiliser cette plateforme, d'établir ces liens qui, en fin de compte, dirigeront l'entreprise opportunités.
La charge publicitaire sur Instagram augmentera lentement. Le directeur financier de Facebook, Dave Wehner, a déclaré que la publicité sur Instagram se développe rapidement, mais que les charges publicitaires sont largement en retard sur Facebook. "Nous avons l'opportunité de continuer à augmenter la charge publicitaire sur Instagram sur une période plus longue que sur Facebook", a-t-il déclaré.
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