რაც უფრო მეტს ვფიქრობ Beacon-ზე, მით უფრო მეტ სასოწარკვეთას იწვევს ის Facebook-ის მხრიდან.
BusinessWeek იუწყება რომ Facebook-ის აღმასრულებლები განიხილავენ უკან დახევას სოციალური ქსელის ახალ სარეკლამო თამაშში, Project Beacon. სისტემა ავტომატურად აქვეყნებს მომხმარებლის ურთიერთქმედებებს, რომლებსაც ახორციელებენ რომელიმე მათგანზე 44 მონაწილე საიტი (Blockbuster-დან, Joost-დან Overstock.com-მდე) მათ ფეისბუქის მინი-ფიდზე, რათა ფეისბუქის „მეგობრებს“ შეეძლოთ თვალყური ადევნონ იმ ინტერაქციას, როგორიცაა შეძენა ან ფილმის დაქირავება. თუმცა, როგორც დგას, მომხმარებლები ნაგულისხმევად მიიღებენ მონაწილეობას Beacon-შიდა აქვს მხოლოდ თითო საიტის ან ურთიერთქმედების საფუძველზე უარის თქმა. მზარდი კრიტიკისა და მომხმარებელთა მზარდი გამოხმაურების პირობებში (განსაკუთრებით ტექნიკური საზოგადოების მხრიდან), BusinessWeek ამბობს, რომ ფეისბუქი, სავარაუდოდ, სისტემას ნაკლებად აგრესიულს გახდის, სასწორს ცოტათი მეტად დააბალანსებს მომხმარებლების მიმართ და ცოტა ნაკლები იმ რეკლამის განმთავსებლების სასარგებლოდ, რომლებიც ფეისბუკს იხდიან, რომ ჩაერთონ შუქურა.
რაც უფრო მეტს ვფიქრობ Beacon-ზე, მით უფრო მეტ სასოწარკვეთას იწვევს ის Facebook-ის მხრიდან. მარკ ცუკერბერგი არის საბოლოო "ქსელის ეფექტების მეწარმე", რომლის საშუალებითაც თქვენ ქმნით ვებ სერვისს, რომელიც იზიდავს თვალის კაკლის ძლიერი "ქსელის ეფექტებით". რაც უფრო მეტი ადამიანი უერთდება, მით უფრო დიდია სარგებლობა მომხმარებლებისთვის და, შედეგად, გაძნელება ხდება (თუ ამას ყველა არ გააკეთებს). თუმცა, ამ სტრატეგიის პარალელურად გაშვებული, არის ვებ 2.0-იზმი, რომლითაც პირველ რიგში იჭერს მომხმარებლებს და შეიმუშავებს, თუ როგორ უნდა მონეტიზაციას მოგვიანებით. Beakon-ის კონფიდენციალურობის შეჭრა არის Facebook-ის ბიზნეს გეგმის ორივე ელემენტის სამწუხარო სიმპტომი.
ამ შენიშვნაზე, BusinessWeek თავზე ლურსმანს ურტყამს.
ნებისმიერი ნაბიჯი, რომელიც ასუსტებს Beacon-ის მიმართვას რეკლამის განმთავსებლებისადმი, ფეისბუკს აყენებს ზეწოლის ქვეშ, რათა მოძებნოს სხვა გზები მარკეტერების მოსატყუებლად. და დაასაბუთეთ მაიკროსოფტის მიერ ოქტომბერში გაცემული 15 მილიარდი დოლარის მაღალი ღირებულება, როდესაც მან 240 დოლარად იყიდა 5% აქცია. მილიონი. სოციალური ქსელების მომხმარებლები, როგორც წესი, ნაკლებად რეაგირებენ სტანდარტული რეკლამის ფორმატებზე, როგორიცაა პლაკატის მსგავსი ბანერი, რომელიც ჩვეულებრივ ჩანს ინტერნეტში, ვიდრე უფრო ახალი, უფრო ინტერაქტიული ან პერსონალიზებული რეკლამებს. ზოგიერთი მარკეტერი ამბობს, რომ როდესაც ისინი განათავსებენ ბანერულ რეკლამებს ფეისბუქზე, ე.წ. დაწკაპუნების მაჩვენებელი, მომხმარებელთა რეაგირების საზომი, არის მაჩვენებლის მეხუთედი უფრო დიდი ქსელისთვის.
Beacon, როგორც Facebook-ის ახლად დაწყებული სარეკლამო პლატფორმის ნაწილი, ცუკერბერგმა შეაფასა, როგორც "წმინდა გრაალი" რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლის მიხედვითაც მომხმარებლები ხდებიან მზადყოფნაში მონაწილე მარკეტინგის "სანდო რეფერალებით". შეცდომა, როგორც ჩანს, Facebook-მა დაუშვა, არის ის, რომ მომხმარებლებს არ აქვთ ასეთი სურვილი, განსაკუთრებით მაშინ, თუ მათ აიძულებენ ასეთ როლს. ამ თვალსაზრისით, Beacon შეიძლება აღმოჩნდეს ნამდვილად "წმინდა გრაალი" რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომელიც არასოდეს მოიძებნება.