ჯერ კიდევ არის დრო ბარცისთვის Yahoo-ს გარდაქმნისთვის

რაც უნდა გვახსოვდეს Yahoo-ს შესახებ არის ის, რომ ის ჯერ კიდევ ინტერნეტ გიგანტია, გლობალური ვებ საკუთრება, რომელსაც ყოველდღიურად სტუმრობს მილიონობით ადამიანი, ვინც მოდის ელფოსტის, სათაურების, საფონდო ფასის და სხვათა შესამოწმებლად.

როგორც ასეთი, ამ მასშტაბის კომპანიის მასიური შემობრუნება არ მოხდება სწრაფად და მარტივად. მაგრამ ორი წლის შემდეგ, რაც აღმასრულებელი დირექტორი კეროლ ბარცი მოვიდა ბორტზე, რათა ახალი სიცოცხლე შეეტანა კომპანიას, რომელიც ოდესღაც საყვარელი იყო. სილიკონის ველის შესახებ, ერთი დიდი კითხვა ჩნდება: რამდენი დრო უნდა დაეთმოს ბარცს Yahoo-ს გადასაქცევად გარშემო?

Yahoo-ს მეოთხე კვარტლის შემოსავალი შესაძლოა უოლ სტრიტის შეფასებებს აჯობა მოგებაზე, მაგრამ შემოსავალი შემცირდა - ნარევი, რომელიც ამაზე მეტყველებს Yahoo-მ შეძლო მომგებიანობისკენ მიმავალი გზა, მაგრამ ჯერ კიდევ არ აკეთებს საქმეს ამ თვალსაზრისით გაყიდვების. ჯერ კიდევ რამდენიმე საათით ადრე, სანამ Yahoo გამოაქვეყნებდა თავის მეოთხე Q4 ნომრებს, კომპანია გახდა სათაურები და დაადასტურა, რომ მას ჰქონდა გეგმები 

სამუშაო ადგილების შემცირების კიდევ ერთი რაუნდი.

მაგრამ არის 2011 წელი, როდესაც ორწლიანი ცვლილებების შედეგები ანაზღაურებას იწყებს? ბარცის საუბრის მოსმენა მომავალ წელზე, შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ერთი წლის შემდეგ ყველაფერი ბევრად განსხვავებულად გამოიყურება. განიხილეთ შემდეგი:

პირველ რიგში, კომპანია ინვესტირებას ახორციელებს ახალ ტექნოლოგიურ პლატფორმებში, რათა არა მხოლოდ გაზარდოს საკუთარი ეფექტურობა, არამედ შემოიტანოს რამდენიმე თანმიმდევრულობა - ისევე როგორც უახლესი ტექნოლოგიური ინსტრუმენტები - რეკლამის განმთავსებლებისთვის და კონტენტისთვის გამოცდილების გასაუმჯობესებლად შემქმნელები. ბარცმა თქვა:

...2011 წლის ბოლოსთვის ჩვენ გადავიტანთ 135 ძველ პლატფორმას ჩვენს ახალ LEGO პლატფორმებზე, ეს არის ფინანსების, გართობის, ახალი ამბების, სპორტის და ა.შ. და დავამატებთ 50 ახალ პროდუქტს ბაზარზე. ყველა ეს პროდუქტი უფრო მოქნილი იქნება. მათ ექნებათ თანმიმდევრული გამომცემლის ინსტრუმენტი. ისინი შეძლებენ გამოიყენონ ჩვენი კონტენტის სისწრაფე ღრუბლიდან და შეძლებენ იყოს კონტენტის ოპტიმიზირება და პირველად SEO ოპტიმიზირებული... ჩვენ ვაპირებთ გადავიდეთ დაახლოებით 20 ენიდან დაახლოებით 47-მდე, რაც საშუალებას გვაძლევს შევისწავლოთ ბევრი, ბევრი ახალი ბაზრები, რომლებშიც ჩვენ არ ვყოფილვართ და ახალი ბაზრები ნიშნავს ახალ მომხმარებლებს და მეტ წუთს და ყველა ამგვარს ნივთები. საქმე იმაშია, რომ წლის ბოლომდე მას უწოდებენ უფრო სწრაფად, ბევრად უფრო სწრაფად მოძრაობს, უფრო სწრაფად ინოვაციას, მაგრამ ჩვენ ვაკეთებთ ინვესტიციას ამისათვის.

მეორე, Yahoo-ს ჯერ კიდევ აქვს ძლიერი შეთავაზება ჩვენების რეკლამაში, რომელიც გაიზარდა 16 პროცენტით - და დიდი ბრენდების სახელები, რომლებიც ინდუსტრიას უბიძგებენ, ამას აღიარებენ. Მან თქვა:

რეკლამის განმთავსებლები აგრძელებენ Yahoo! მეცნიერების, ხელოვნებისა და მასშტაბის ჩვენი უნიკალური შერწყმის გამო და რომ ჩვენ ვხელმძღვანელობთ ინტერნეტს ჩვენების რეკლამაში. ჩვენ ვიღებთ უფრო მეტ შემოსავალს, ვიდრე ვინმე სხვას, და ჩვენ ვძლიერდებით... სად წავიდა მეისი, როდესაც მათ სურდათ თავიანთი პურის და კარაქის განთავსება, ცირკულარული და მოდის წიგნები ონლაინ არენაზე გაეტანათ? რომელ კომპანიას მიმართა Toyota-მ, როდესაც მათ სურდათ ახალი ავალონის გამოსაშვები გამოსავალი? მართალია, ისინი ყველა მოვიდა Yahoo! ამ დიდმა ბრენდებმა და მათმა სააგენტოებმა იციან და აფასებენ იგივეს, რასაც ჩვენ ვაკეთებთ. მნიშვნელობა აქვს ხარისხის შინაარსს და კონტექსტს, კრეატიულობას, აუდიტორიის ქცევის საკითხებს, ბრენდის ნდობას და კონფიდენციალურობის საკითხები, ინოვაციური ახალი რეკლამის ფორმატები, როგორიცაა ჩვენი შესვლის გვერდი და ახალი მობილური ეკრანის აღება და ვიდეო რეკლამები მატერია.

მაგრამ რაც შეეხება ფეისბუქს, რომელმაც, გავრცელებული ინფორმაციით, დიდი წარმატება მოიპოვა ჩვენების რეკლამაში? ბარტცის თქმით, არსებობს გარკვეული დაბნეულობა Facebook-ის გავლენის შესახებ საჩვენებელი რეკლამის დოლარისთვის ბრძოლაზე და რომ Yahoo და Facebook გვთავაზობენ სხვადასხვა ტიპის საჩვენებელ რეკლამებს. კერძოდ, მან თქვა, რომ ფეისბუკს ბევრი "პატარა შთაბეჭდილება" აქვს. Მან თქვა:

ჩვენ რეალურად ლიდერები ვართ ჩვენების შემოსავალში და ეს არის ხელოვნებისა და მეცნიერების გამო, ასე რომ, ცხადია, მასშტაბები შედარებით მსგავსია. ჩვენთან ბევრი რეკლამის განმთავსებელი მუშაობს, რომლებიც აშკარად მუშაობენ Facebook-თან, განსაკუთრებით ძაბრის თავზე. ჩვენ ველოდებით, რომ ასე გაგრძელდება. თუმცა, კონცეფცია იმის შესახებ, თუ როგორ შეგიძლიათ თქვენი ამბავი Yahoo-ს პიქსელებზე გვერდის ავლით! არის ძალიან განსხვავებული, ვიდრე თქვენ აპირებთ ამის გაკეთებას Facebook-ზე. ასე რომ, ვფიქრობ, ჩვენ რეალურად ძალიან თავსებადი ვართ... ვფიქრობ, ყველაზე მნიშვნელოვანი, რისი გაკეთებაც Facebook-ებმა, Yahoo!-მ და Google-მა შეუძლიათ, არის მათი ინტერნეტში მოზიდვა, შემდეგ ჩვენ შეგვიძლია ვიკამათოთ იმაზე, თუ ვინ რას იღებს. მაგრამ იდეა არის ის, რომ ისინი ინტერნეტში მიიღონ და თავი კომფორტულად იგრძნონ. ჩვენ ვხედავთ, რომ ისინი უფრო კომფორტულად ცურავდნენ ვიდეოს გამო და შეუძლიათ ამბის დახატვა. ჩვენ ვხედავთ, რომ ისინი ბევრად უფრო კომფორტულები არიან დიდი ფორმატის გამო, ასე რომ, მათ შეუძლიათ რეალურად განათავსონ თავიანთი პროდუქტები და კონტექსტი და თავი გაცილებით კრეატიულად იგრძნონ. ასე რომ, აქ ყველასთვის არის ადგილი, რადგან ჩვენ ნამდვილად ვართ ინტერნეტის ღირებულების ჯაჭვის სხვადასხვა ნაწილში.

და ბოლოს, რაც შეეხება ნიჭის ამ უწყვეტ დაღვრას. ბარცმა თქვა, რომ კომპანია რეალურად დაამატებს ხალხს 2011 წელს - და წავიდა იქამდე, რომ "გარანტია" რომ კომპანია წელს იმაზე მეტი ხალხით დაასრულებდა, ვიდრე დაიწყო და ეს გაკეთდება ბინით ღირს.

სილიკონის ველში და უოლ სტრიტზე ყველაფერი შეიძლება სწრაფად მოძრაობდეს. და როდესაც Yahoo-ს ზომის კომპანია იწყებს დიდ ტრანსფორმაციას, ეს პროცესი, რა თქმა უნდა, უფრო ნელა წარიმართება, ვიდრე ვინმეს სილიკონის ველზე ან უოლ სტრიტზე შეუძლია მოთმინება.

როგორც ჩანს, ორი წელი დიდი დროა ამ ლინზებით, მაგრამ ბარტცმა და კომპანიამ მიანიშნეს, რომ სერიოზული გადაწყვეტილებები დიდი ტრანსფორმაციისთვის შეიძლება ახლა მათ უკან დგას. ვარსკვლავები - როგორც ჩანს - საბოლოოდ შესაძლოა ბარცისა და გუნდის ტოლფასი იყოს.

შესაძლოა, მე უბრალოდ ოპტიმისტი ვარ, მაგრამ ვფიქრობ, რომ რაღაც გეგმაშია Yahoo-ს სწორ გზაზე დაბრუნება. კომპანია აღარ განიხილება, როგორც საძიებო კომპანია, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის აღარ არის Google-თან შედარებით. ბარცმა მოახდინა აღმასრულებელი მენეჯმენტის გუნდის რესტრუქტურიზაცია და თანამშრომლების გადანაწილება სტრატეგიის უკეთ შესასრულებლად. Microsoft-ის გარიგება დადგა. და ინვესტიციები კომპანიის კონტენტის პროვაიდერად პოზიციონირებისთვის განხორციელდა.

ერთადერთი, რაც დარჩა, არის დაველოდოთ ბარცისა და გუნდს, რომ განახორციელონ ეს ცვლილებები და ინვესტიციები და განახორციელონ ისე, რომ დაიწყებს Yahoo-ს უკან დაბრუნებას - როგორც სილიკონ ველში, ასევე უოლ სტრიტზე.

იმედია, ეს აღმავალი იმპულსი მოვა უფრო ადრე, ვიდრე გვიან. მოთმინება Yahoo-სთვის მის შემობრუნებას ეწირება.